报告

2021年中国短视频行业发展报告

摘要

2021年,中国短视频行业用户占有率和市场整体格局趋于稳定和成熟,相关领域由野蛮生长期的零和竞争向接纳共存、相互借力、谋求共赢方向迈进,“共生”的趋势图景得到广泛印证。本报告从传播载体、内容创作、商业模式、平台形态、行业影响、政策法规六方面分别进行阐述,分析在当前竞争与合作共存的大环境下,短视频行业如何创新内容表达、满足用户需求、深挖流量价值,从而实现共创共赢。

作者

张偲偲 ,央视市场研究(CTR)媒体融合研究院项目经理。
范立尧 ,央视市场研究(CTR)媒体融合研究院高级研究员。

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2021年中国短视频行业发展报告

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报告目录

  • 一 载体共通:直播+短视频接力大屏,助力主流媒体信息发布
  • 二 虚实共创:虚拟人物赋予短视频内容创作与营销新动力
  • 三 品效共赢:广告主直切视频生态,发力品牌自播及本地生活
    1. 1.品牌自播常态化,企业号“短视频+自播”双管齐下,缩短营销链路
    2. 2.平台发力本地生活,短视频向线下服务引流
  • 四 平台共融:短视频种草属性向外部场景延展,各平台间内容形态互融互通
    1. 1.短视频主动种草优势赋能电商平台
    2. 2.短视频平台探索更多内容形态
  • 五 行业共建:短视频对影音行业的影响凸显,新变现模式萌芽
    1. 1.短视频平台成为音乐宣传推广和获得市场反馈的主要渠道,引领音乐制作风向
    2. 2.短视频开启内容付费模式,推动微短剧等新型影视形式精品化
  • 六 秩序发展共生:版权监管引导行业平衡稳定前行

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