报告
2021年中国短视频行业发展报告
摘要
2021年,中国短视频行业用户占有率和市场整体格局趋于稳定和成熟,相关领域由野蛮生长期的零和竞争向接纳共存、相互借力、谋求共赢方向迈进,“共生”的趋势图景得到广泛印证。本报告从传播载体、内容创作、商业模式、平台形态、行业影响、政策法规六方面分别进行阐述,分析在当前竞争与合作共存的大环境下,短视频行业如何创新内容表达、满足用户需求、深挖流量价值,从而实现共创共赢。
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报告目录
- 一 载体共通:直播+短视频接力大屏,助力主流媒体信息发布
- 二 虚实共创:虚拟人物赋予短视频内容创作与营销新动力
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三 品效共赢:广告主直切视频生态,发力品牌自播及本地生活
- 1.品牌自播常态化,企业号“短视频+自播”双管齐下,缩短营销链路
- 2.平台发力本地生活,短视频向线下服务引流
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四 平台共融:短视频种草属性向外部场景延展,各平台间内容形态互融互通
- 1.短视频主动种草优势赋能电商平台
- 2.短视频平台探索更多内容形态
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五 行业共建:短视频对影音行业的影响凸显,新变现模式萌芽
- 1.短视频平台成为音乐宣传推广和获得市场反馈的主要渠道,引领音乐制作风向
- 2.短视频开启内容付费模式,推动微短剧等新型影视形式精品化
- 六 秩序发展共生:版权监管引导行业平衡稳定前行
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