报告
2021～2022年中国数字营销传播生态发展趋势
摘要
数字经济重塑经济格局的当下，产业数字化步步为营，数字营销生态呈现新的竞合格局，广告主数字营销的认知深度和运营力提升，内容生态位上的媒体、平台、营销传播支持机构在博弈中迎来智能升级。数据生态位的规范和治理，促使数字营销生态向融合共治发展。
作者
陈怡 ，中国传媒大学广告学院助理研究员。
杜国清 ，中国传媒大学教授、博士生导师。中国广告学专业的第一位博士，深耕广告与品牌领域25年，主要从事企业数字营销和品牌传播研究、广告与公共关系研究、广告市场生态研究、企业文化与企业形象传播研究等。创办广告主研究所、《市场观察·广告主》杂志与《新趋势》公众号，连续15年出版《广告主蓝皮书》。担任中国电视艺术家协会广告艺术委员会执委、中国广告协会法律咨询委员会委员、中国国际公共关系协会学术委员会委员、电通·中国广告人才培养基金项目专家。曾任中国传媒大学公共关系系主任、广告主研究所所长、《市场观察》杂志主编。代表作有《广告即战略》《企业发言人策略与实务》《新媒体激变》《品牌传播理论与实务》等。
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报告目录
- 一 品牌价值回归，数字营销核心要素重塑
- 二 数字营销生态开启竞合新格局
- 三 “内容为王”引领智能升级，数字转型加速媒体融合
- 四 数字营销生态呈现新特征，数据治理促进多方共治
报告图片/图表
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