中国演艺对外贸易发展报告（2022）

张伟

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中国演艺对外贸易发展报告（2022）

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文献标题：中国国际文化贸易发展报告（2022）

文献关键字：国际文化贸易数字创意产业文化产业
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出版日期：2022年07月出版社：社会科学文献出版社

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摘要

本报告总结了2021年中国演艺市场现状，演艺市场的表现相较于2020年有了大幅提升，但与疫情前的演艺产业规模相比还有明显差距，且因疫情多次反弹市场波动大，剧场生存格外艰难；同时数字技术的成熟强化了线上演艺常态化发展，疫情也刺激了沉浸式演艺、演艺新空间、NFT演艺衍生品等经营模式的不断创新。回顾全球演艺市场，随着演艺机构的演出陆续恢复，全球演艺市场呈复苏迹象。针对线上演艺版权保护难度大、演艺产业数字化缺乏统一的市场标准、演艺贸易数字化盈利能力欠缺、演艺创新不足、优秀演艺品牌缺失等2021年最为突出的中国演艺对外贸易问题，本报告提出构建演艺对外贸易发展体系、加强演艺版权基础建设、为优秀原创演艺产品与服务“破冰”、推动演艺融入大众日常生活、建立演艺对外贸易数字平台、建立专业化人才储备与引进体系六大发展建议，为演艺对外贸易的可持续、规模化发展提供保障，为疫情防控常态化之下中国演艺产业及其对外贸易的存续与恢复提供些许参照。

关键词

文化贸易演艺市场演艺数字化演艺版权

作者

张伟，国家文化发展国际战略研究院专家，中国服务贸易研究院专家，先后就职于文旅部、中国文化传媒集团、华谊兄弟集团、北京木木美术馆等文化主管部门、研究机构、文化企业，有丰富的文化产业跨国合作实践经验，主要研究方向为演艺对外贸易、艺术品交易等。

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中国演出行业协会：《散点疫情令演出变动近千场，有备而战行业影响有限》，微信公众平台，2021年1月18日，https：//mp.weixin.qq.com/s/j14jjClfR2XXacIaK7OOBw。
中国演出行业协会：《一次体验，话剧如何“玩起来”》，微信公众平台，2021年12月14日，https：//mp.weixin.qq.com/s/iSL27qZ-vsIwR6jmoqFIEw。
中国演出行业协会：《媒体观察|“拖着行李箱来看戏”，申城沉浸式舞台剧爆款频出》，微信公众平台，2021年6月7日，https：//mp.weixin.qq.com/s/GThdk8CgS8CuaiNO5phvig。
中国演出行业协会：《媒体观察|演出行业要变“线上运营”为“线上经营”》，微信公众平台，2021年1月5日，https：//mp.weixin.qq.com/s/bZvEpF0MhP1aIDh5kr8NQg。
中国演出行业协会：《每周看世界|“直播”流行，不止在国内》，微信公众平台，2021年7月23日，https：//mp.weixin.qq.com/s/nIvM1sSHpJAQzogt04cPQw。
中国演出行业协会：《厂牌思维，将如何改变戏剧》，微信公众平台，2021年4月1日，https：//mp.weixin.qq.com/s/nzjNEQceppCluIX4D6qlGA。
中国演出行业协会：《媒体观察|优秀戏剧制作人是怎样炼成的》，微信公众平台，2021年5月14日，https：//mp.weixin.qq.com/s/avy-E6FEtiF3baHdjgb6jw。
中国演出行业协会：《“音乐剧”热，不止是国内》，微信公众平台，2021年10月15日，https：//mp.weixin.qq.com/s/On6-Pgonj6kTrKo9PYGZ-g。

中国演艺对外贸易发展报告（2022）

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报告目录

一 2021年中国演艺市场发展概况
1. （一）疫情防控常态化下市场回暖但波动依旧
  1. 1.演出规模恢复，节假日表现良好
  2. 2.疫情不定期反弹成为市场最大风险因素
2. （二）剧场生存格外艰难
3. （三）线上演艺常态化
  1. 1.线上演艺市场热度不减
  2. 2.新媒体助力传统戏曲传播
  3. 3.数字化技术应用成熟
4. （四）演艺经营模式持续创新
  1. 1.沉浸式演艺日趋繁荣
  2. 2.演艺新空间受市场热捧
  3. 3.NFT拉升演艺内容衍生价值
5. （五）演艺资源向旅游资源靠拢
二 2021年中国演艺对外贸易发展特点
1. （一）全球演艺市场呈复苏迹象
2. （二）演出交易会凸显市场信心
3. （三）“制作团队引进”代替“演艺剧目引进”
4. （四）民营演艺院团对外贸易获政策支持
三中国演艺对外贸易亟待破解的问题
1. （一）线上演艺版权保护难度大
2. （二）演艺产业数字化缺乏统一的市场标准
3. （三）演艺贸易数字化盈利能力欠缺
4. （四）演艺创新不足，优秀演艺品牌缺失
四促进中国演艺对外贸易发展的建议
1. （一）构建演艺对外贸易发展体系
  1. 1.制定国际发展顶层战略
  2. 2.构建演艺对外贸易保障体系
2. （二）加强演艺版权基础建设
  1. 1.建立系统的演艺版权保护机制
  2. 2.建立线上演艺版权跨境交易服务平台
3. （三）为优秀原创演艺产品与服务“破冰”
  1. 1.树立品牌口碑
  2. 2.发挥艺术节平台作用
  3. 3.紧抓行业政策机遇
  4. 4.支持发展孵化平台
4. （四）推动演艺融入大众日常生活
  1. 1.推动演艺与商业综合体深度融合
  2. 2.以城市街区为演出舞台
5. （五）建立演艺对外贸易数字平台
  1. 1.制定中国演艺对外贸易的高清数字化战略
  2. 2.建立演艺对外贸易数字服务平台
6. （六）建立专业化人才储备与引进体系

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