报告
首都演艺对外贸易发展报告(2022)
摘要
2021年首都演艺产业面对疫情冲击已经有了成熟的应对策略,疫情同样激发了诸多演艺主体经营模式创新。本报告总结了2021年北京演艺市场现状,其表现相较于2020年有了大幅提升,但与疫情前的演艺产业规模相比还有明显差距,尤其是只在节假日期间演艺市场表现良好,且因疫情多次反弹市场波动大,各演艺主体中剧场生存格外艰难;同时数字技术的成熟催化了线上演艺常态化发展速度,受疫情影响,沉浸式演艺、NFT演艺衍生品等经营模式不断创新。回顾全球演艺市场,随着演艺机构演出陆续恢复,全球演艺市场呈复苏迹象,北京演艺机构积极参与海外演艺交易会凸显国际演艺市场对于恢复贸易往来的信心,疫情下仍在努力开展剧目引进的演艺企业探索出了“制作团队引进”代替“演艺剧目引进”的新模式,对于民营演艺企业,政府更是专门出台政策从平台建设、剧目扶持、海外交流、演艺出口等方面支持开展对外贸易。针对线上演艺版权保护难度大、演艺产业数字化缺乏统一的市场标准、演艺贸易数字化盈利能力欠缺、演艺创新不足、优秀演艺品牌缺失、在京国有演艺主体活力不足等2021年最为突出的北京演艺对外贸易问题,本报告提出构建演艺对外贸易发展体系、加强演艺版权基础建设、为优秀原创演艺产品与服务破冰、推动演艺融入大众日常生活、重建在京国有演艺企业与机构市场竞争力、建立演艺对外贸易数字平台、构建专业化人才储备与引进体系七大发展建议,以期为演艺对外贸易的可持续、规模化发展提供保障,为疫情防控常态化之下北京演艺产业及其对外贸易的存续与恢复提供些许参考。
作者
张伟 ,国家文化发展国际战略研究院专家,中国服务贸易研究院专家,先后就职于文旅部、中国文化传媒集团、华谊兄弟集团、北京木木美术馆等文化主管部门、研究机构、文化企业,有丰富的文化产业跨国合作实践经验,主要研究方向为演艺对外贸易、艺术品交易等。
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报告目录
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一 2021年北京演艺市场发展概况
- (一)疫情防控常态化下演艺市场波动
- 1.疫情不定期反弹成为市场最大风险因素
- 2.节假日演出市场表现良好
- (二)剧场生存格外艰难
- (三)演艺剧目跨界创新
- (四)演艺数字化发展常态化
- 1.线上演艺市场热度不减
- 2.新媒体助力传统戏曲传播
- 3.数字化技术应用成熟
- 4.演艺数字化平台建成
- (五)演艺经营模式创新持续
- 1.沉浸式演艺日趋繁荣
- 2.NFT拉升演艺内容衍生价值
- (一)疫情防控常态化下演艺市场波动
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二 2021年北京演艺业对外贸易发展特点
- (一)全球演艺市场呈复苏迹象
- (二)演出交易会凸显市场信心
- (三)“制作团队引进”代替“演艺剧目引进”
- (四)民营演艺院团对外贸易获政策支持
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三 北京演艺业对外贸易亟待破解的问题
- (一)线上演艺版权保护难度大
- (二)演艺产业数字化缺乏统一的市场标准
- (三)演艺贸易数字化盈利能力欠缺
- (四)演艺创新不足,优秀演艺品牌缺失
- (五)在京国有演艺主体活力不足
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四 促进北京演艺业对外贸易的建议
- (一)构建演艺对外贸易发展体系
- 1.制定国际发展顶层战略
- 2.构建演艺对外贸易保障体系
- (二)加强演艺版权基础建设
- 1.建立系统的演艺版权保护机制
- 2.建立演艺版权跨境交易服务平台
- (三)为优秀原创演艺产品与服务破冰
- 1.树立品牌口碑
- 2.发挥艺术节平台作用
- 3.紧抓行业政策机遇
- 4.支持发展孵化平台
- (四)推动演艺融入大众日常生活
- 1.推动演艺与商业综合体深度融合
- 2.以城市街区为演出舞台
- (五)重建在京国有演艺企业、机构市场竞争力
- 1.政府引导市场竞争机制建立
- 2.鼓励在京央企、市属国企、民企平等合作
- 3.建立健全金融支持体系
- (六)建立演艺对外贸易数字平台
- 1.制定北京演艺对外贸易的高清数字化战略
- 2.建立演艺对外贸易数字服务平台
- (七)构建专业化人才储备与引进体系
- (一)构建演艺对外贸易发展体系
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