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湖州长颈鹿庄园:“沉浸式体验”模式打造亲子度假“金名片”

摘要

湖州长颈鹿庄园在新冠疫情爆发以来国内文旅市场遭受重创的艰难背景下开业,用不到3年的时间火爆全网,以平均入住率高达92%以上的骄人业绩,成为国内亲子度假旅游名副其实的一张“金名片”。除了得益于母公司云南湄公河集团深耕文旅行业27年所积累的先进管理经验和强大的实力背景以外,主要是其对“景区+酒店+拓展+动物沉浸式体验游”新模式的探索,开发“和长颈鹿共进早餐”的独有IP,成功打造中国首个真实版的长颈鹿互动式庄园。本文通过对湖州长颈鹿庄园发展历程的研究和探讨,总结其经营模式的特点,湖州长颈鹿庄园通过在精细管理上“用力”,在品质优化上“着力”,在新兴业态上“聚力”,在新衍生链上“出力”,在精准施策上“发力”等方式,打造特色旅游目的地,为其他区域旅游发展提供经验借鉴。

作者

吴甜 ,长颈鹿庄园副总经理,研究方向:文旅IP打造。
钟鸣 ,帷幄智库执行董事,研究方向新闻传播。

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湖州长颈鹿庄园:“沉浸式体验”模式打造亲子度假“金名片”

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章节目录

  • 一 长颈鹿庄园项目背景与现状
  • 二 长颈鹿庄园思路与定位
    1. (一)坚持保护性开发,创造亲近自然的“野趣”
    2. (二)挖掘“动物主题+”沉浸体验,获得核心竞争优势
    3. (三)保护生物多样性,打造没有天花板的自然博物馆
  • 三 长颈鹿庄园运营模式
    1. (一)创新思路,在精细管理上“用力”
    2. (二)“软硬兼施”,在品质优化上“着力”
    3. (三)模式探索,在新兴业态上“聚力”
    4. (四)锁定文创开发,在新衍生链上“出力”
    5. (五)致力共同富裕,在精准施策上“发力”
  • 四 小结及展望

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