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长沙网红地发展研究：以茶颜悦色、文和友为例
摘要
随着互联网和社会的不断发展，大众的价值体系逐渐转变，特色成为当下人们的需求。在网红经济发展模式的促进下，商家借助互联网模式进行粉丝营销为自身创造价值。长沙地区的商家结合特色文化紧跟社会需要，不断通过创新发展来满足人们的需求，通过粉丝群体进行推广宣传。本报告通过对茶颜悦色、文和友具备长沙特色文化的商家进行分析，了解其独特的发展模式，以及在互联网发展的助力下茶颜悦色、文和友是如何“破圈”成为公众喜爱的网红地的。
作者
刘逸舒 ，清华大学新闻与传播学院硕士研究生，研究方向为影视传媒、文化产业。
司若 ，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师；清华大学影视传播研究中心执行主任；澳门科技大学特聘教授；国家社科基金重大招标项目首席专家，全国广播电视与网络视听领军人才。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，CC-Smart新传智库高级研究顾问。代表作有《影视工业化体系研究》、《中国IP影视化开发与运营研究》、《声画叙事：视听语言的逻辑与应用》、《短视频产业研究》、《中国影视法律实务与商务宝典》、China Livestreaming E-commerce Industry Insights等。
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章节目录
- 一 茶颜悦色与文和友发展现状
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二 互联网助力“出圈”
- （一）网红传播
- （二）粉丝行为
- （三）社群推动
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三 长沙网红地形成的驱动因素
- （一）良好的发展环境
- （二）产品不断创新
- （三）文化赋能
- 结语
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