报告
2021年网络综艺行业发展报告
摘要
2021年，网络综艺行业经历了多重限制与挑战，节目的整体上新量和有效播放量微减，品牌合作意愿降低，诸多热门题材被禁。直面市场环境之变，网络综艺的节目制作方积极探索多样化的发展路径，各大平台一面稳中求进，一面多向试水新综艺，对网络综艺的题材和内容展开了横向拓展与纵向深耕。随着“元宇宙”的大热和技术赋能，虚拟现实综艺进入大众视野，微综艺得到深度发展。在美学上呈现从“高大上”向“小大正”转向的趋势，小众文化和传统文化也在2021年的网络综艺节目中绽放光彩。受众调查显示，大部分观众对于2021年的网络综艺内容基本满意，但对新形式的微综艺感知较弱。
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报告目录
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一 网络综艺行业数据解读
- （一）上新数量
- （二）正片有效播放量
- （三）题材样态
- （四）品牌植入
- 二 网络综艺的制作模式分析
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三 网络综艺行业发展的新变化
- （一）“元宇宙”元年与虚拟形象在综艺节目中初露锋芒
- （二）微综艺：多方入局、联合深耕
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四 网络综艺的美学与文化特征
- （一）内容选材：职场类综艺对普通人的关注
- （二）小众文化与传统文化彰显大情怀
- （三）从“娱乐向”转为“现实向”
- （四）女性意识的觉醒：“她综艺”的多元价值表达
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五 2021年网络综艺的受众调查
- （一）观看频次与习惯
- （二）对2021年网络综艺新象的看法：整体乐观，对微综艺感知较弱
- （三）需求满足调查：网络综艺较好地满足了观众需求
- 结语
报告图片/图表
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