报告目录

• 引言
• 一 网络短视频行业发展概观
  1. （一）政策环境：积极引导与综合治理双管齐下
  2. （二）市场规模：总体突破2000亿元，行业迎来存量时代
  3. （三）产业布局：微信视频号强势入局，主流媒体全面发力
• 二 网络短视频的内容生产分析
  1. （一）MCN机构数量快速发展，头部创作者竞争加剧
  2. （二）科普和泛知识类短视频崛起，小众垂直类短视频释放价值
  3. （三）电商直播主导内容变现，知识付费成为新期待
  4. （四）5G技术助推沉浸互动，竖屏形式仍受青睐
  5. （五）二次创作侵权乱象犹存，未成年人保护刻不容缓
• 三 网络短视频的受众特征概览
  1. （一）下沉市场成为流量高地，各平台受众趋于重合
  2. （二）关怀模式有效开启，银发人群成为新增长点
  3. （三）各场景短视频使用占比提升，警惕受众过度沉迷
• 四 网络短视频平台战略解读
  1. （一）抖音：用户激励多元触达，积极打造流量IP
  2. （二）快手：坚持差异化竞争，凸显平台社区属性
  3. （三）视频号：用强关系社交连接情感与生活
  4. （四）其他平台：科技赋能文化创新，跨媒介互动引流“破圈”
• 结语