报告
2021年长视频产业发展生态与展望
摘要
2021年，网络视听行业保持了强韧的生命力。作为网络视听行业的“基本盘”和最大的专业生产内容（PGC）源头，长视频产业的调整转型对整个网络视听生态和文化产业结构都将产生重大影响。近年来，视频行业呈现“长走弱、短走强”的趋势，长视频平台长期亏损，投入与产出倒挂，内容供给与市场需求矛盾，市场发展陷入生产力与生产关系错配的困境中。本报告基于云合数据“正片有效播放”体系分析长视频网播趋势，提出以优质内容和用户为核心，通过新科技融合，将行业“生产关系”，即内容变现的商业模式，调整到符合当下“生产力”，即分众化的线上分发轨道上，实现商业逻辑与线上内容分发相匹配，进而提升长视频内容生产变现效率。
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报告目录
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一 2021年长视频产业发展概况
- （一）长视频市场份额持续收缩，用户之争越发激烈
- （二）长视频有效播放持续负增长，产业结束非理性扩张
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二 2021年长视频产业的主要矛盾分析
- （一）平台投入与产出倒挂
- （二）内容供给与市场需求不匹配
- 1.新内容集均播放数据下滑，流量价值处于下降通道
- 2.内容供给过剩，难以匹配市场需要
- （三）生产力与生产关系错配
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三 长视频产业破局方向与升级路径
- （一）调整生产关系，加大分账模式的内容比重
- （二）充分开发To C内容变现模式，进一步释放用户的付费潜力
- 1.超前点播源于To C行业大趋势与平台收支压力的双重驱动
- 2.优质内容的超前点播获得用户认可
- 3.超前点播进一步启发了行业对To C模式的想象力
- （三）融媒体体系内的深度融合与良性互动
- （四）数字化推动产业效率升级
- 1.算法技术推动运营、分发效率发生质变
- 2.制作、宣发层面的数字化升级
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