报告目录

• 一 国内互动视频行业发展概况
• 二 2021年网络视频平台互动视频布局
  1. （一）腾讯视频：发布“互动季”剧场化策略，搭建互动内容“IP宇宙”
     1. 1.打造“十分剧场”互动季，开启“线上沉浸+线下实景体验”互动内容新模式
     2. 2.搭建互动内容“IP宇宙”，开发“平台矩阵+内容厂商”合作新模式
  2. （二）爱奇艺：试水推理类综艺互动功能，发布搭载互动内容的VR一体机
     1. 1.上线推理类综艺的沉浸式互动功能，优化交互视频智能化制作技术
     2. 2.发布“奇遇”系列VR一体机，自有VR平台上线全景式互动作品
  3. （三）bilibili：依靠“UGC+PUGC”创造力，抢占互动短视频赛道先机
     1. 1.“放养”式管理：释放互动视频用户生产
     2. 2.网络迷因文化：赋能作品传播力
     3. 3.弹幕助力：弥补视频中断的不足，提升用户互动活跃度
  4. （四）芒果TV：搭乘运营商5G技术便车，助力平台头部综艺IP的互动剧开发
     1. 1.上线自主研发的互动剧编辑器，提升互动剧制作效率
     2. 2.深度合作移动运营商，共同拓展互动内容生态
• 三 当前互动视频存在的问题
  1. （一）制作方面
     1. 1.拍片损耗率高
     2. 2.交互设置不合理
  2. （二）平台方面
     1. 1.缺乏站内分类专栏页面，用户接触相关信息困难
     2. 2.技术融合性差，互动作品无法实现跨平台观看
     3. 3.投资收益性价比低，商业化模式不清晰
  3. （三）用户方面
     1. 1.交互设计用户体验感不佳，难以建立观看习惯
     2. 2.用户差异化需求未得到充分满足
• 四 互动视频未来发展方向探析
  1. （一）互动内容平台差异化战略，赋予品牌价值
     1. 1.初具雏形的互动视频平台布局
     2. 2.头部自制内容的互动开发
     3. 3.“量身定制”符合平台特质的互动形式
  2. （二）对“互动”理解的再探索
     1. 1.打破影视剧的“第四堵墙”
     2. 2.对用户互动需求的再研究
     3. 3.互动视频的未来发展趋势
  3. （三）元宇宙：荒原的呼唤
     1. 1.互动视频中的虚拟分身：具身性与沉浸感
     2. 2.互动用户：内容创作的赋权
     3. 3.交互影视版权的变革：交易与归属
• 结语