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网络直播发展报告(2021~2022年)

摘要

2021年至今,中国网络直播行业逐渐进入用户稳定增长、行业规范发展的时期。在政府监管力度加强和技术革新的双重作用下,头部主播走下神坛,企业直播入局,品牌直播成为趋势,以元宇宙为代表的虚拟现实技术让直播间内容和形式实现升级,网络直播向垂直领域拓展,具备“游戏思维”和“文化内涵”的直播间将更加具有竞争力。

作者

张永年 ,文学博士,厦门理工学院影视与传播学院讲师,主要研究方向为文化营销、网络传播及文化创意产业规划。

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网络直播发展报告(2021~2022年)

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章节目录

  • 一 2021~2022年网络直播发展环境PEST分析
    1. (一)政策环境
    2. (二)经济环境
    3. (三)社会环境
    4. (四)技术环境
  • 二 2021~2022年网络直播产业资料分析
    1. (一)网络直播产业发展概况
      1. 1.电商直播
      2. 2.电竞直播
      3. 3.体育直播
      4. 4.泛娱乐直播
    2. (二)直播产业背后的资本布局
  • 三 2021~2022年网络直播年度特点分析
    1. (一)企业入局,品牌自播加速发展
    2. (二)政策逐步落地,监管力度逐渐加强
    3. (三)元宇宙概念继续火爆,虚拟主播加推品牌直播
  • 四 2021~2022年网络直播产业发展趋势
    1. (一)技术驱动,虚拟现实融合
    2. (二)内容升级,塑造直播新文化和消费新氛围
    3. (三)从公域流量到私域流量的转化
    4. (四)行业趋向规范,直播模式走向垂直
  • 结语

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