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政务新媒体在科技传播中的效用及发展对策分析
摘要
政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，具有传播速度快、受众面广、互动性强的优势，是“指尖上的网上政府”。本文主要研究分析北京市科委、中关村管委会官方微信公众号“全国科技创新中心”的内容特点和规律，以及在科技传播中发挥的效用，从而为政务新媒体在竞争激烈的新媒体背景下更好满足社会公众需求、提高科技传播效果提出可行性建议。科技传播不仅是民间的议题，更是政府部门的“职责”之一。科技政务新媒体应该进一步强化统筹协调，丰富内容表现形式，加强内外沟通联络，加强内部全媒体人才队伍建设及外部合作力量的补充，充分发挥科技政务新媒体的宣传价值和服务属性，不断提升自身传播力、引导力、公信力和影响力，更好地履行服务功能。
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章节目录
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一 政务新媒体的发展情况
- （一）政务新媒体的概念
- （二）政务新媒体发展现状
- 二 科技政务新媒体的发展情况
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三 2020年度全国科技创新中心公众号传播案例分析
- （一）基本情况
- （二）内容特点
- 1.内容以疫情防控、政策发布、荣誉奖励等硬核信息为主
- 2.话题紧跟重点热点，关注疫情防控科普
- 3.荣誉奖项受关注，获奖人物备受敬仰
- 4.履行常态发布职责，政策解读服务用户
- （三）传播规律
- 1.信息发布集中于下午和晚间，充分利用用户通勤规律
- 2.每月推文均高于70篇，8～9月达到最高峰
- 3.发文时长超过17个小时，16～20时推送较为密集
- （四）传播效果
- 1.矩阵整体运维活性向好，头条文章影响力强劲
- 2.“硬核”信息备受关注，疫情防控收获热度
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四 存在的问题与不足
- （一）富媒体表达方式欠缺，可视化信息传达不足
- （二）互动服务能力有待提升
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五 对科技政务新媒体发展提出对策建议
- （一）加强全媒体时代传播队伍建设
- （二）把握用户碎片化阅读习惯，优化信息时段布局
- （三）建立“内外结合”全媒体传播体系
- （四）建成协同互动服务工作机制
- 六 结语
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