章节目录

• 一 上海直播电商高质量发展的重要意义
  1. （一）疫情按下直播电商“快进键”，高质量发展面临新挑战
  2. （二）品质直播第一城与国际消费中心城市建设要求上海进一步提升直播电商发展质量
  3. （三）直播电商发展助力上海城市数字化转型，加速国际数字之都建设
  4. （四）上海直播电商高质量发展具备品牌优势、文化优势、开放优势，抢抓直播新赛道已刻不容缓
• 二 上海直播电商的发展质量明显提升
  1. （一）直播电商野蛮生长阶段已过，规范化发展已成趋势
  2. （二）各区政策持续发力，直播电商的集聚优势逐渐显现
  3. （三）消费者对直播电商发展质量的总体评价较好
• 三 上海直播电商高质量发展存在的问题
  1. （一）直播电商的规范发展依然存在堵点
     1. 1.针对直播经济监管的管理体制有待完善
     2. 2.参与主体和模式多元化，对直播经济的监管难度较大
     3. 3.消费者调查发现，直播电商主要问题集中在产品质量与售后服务领域，误导性、无版权、低俗性内容依然存在
     4. 4.适用于直播经济监管的法律法规有待进一步明确
  2. （二）扶持的精准度与监管的灵活性有待进一步提升
     1. 1.行业监管与扶持政策规范程度高，政策扶持力度不及其他省区市
     2. 2.直播人才缺乏认定标准，网络主播职业化有待推进
  3. （三）社会共治的格局有待进一步形成
     1. 1.行业自治的作用有待进一步提升
     2. 2.行业协会和社会公众的监督作用有待加强
  4. （四）缺乏有效的技术监管手段，监管直播经济违法违规比较困难
• 四 对策建议
  1. （一）以体制机制创新打通直播电商规范化发展的堵点
     1. 1.采取包容审慎监管，构建跨部门的监管协调机制和信息共享机制
     2. 2.落实直播平台的管理主体责任，加强全程性网络监管
     3. 3.创新直播电商规范机制，建立主播信用评价体系和网络直播营销信息公示制度
     4. 4.完善网络直播监督和管理立法
  2. （二）优化扶持政策，差异化、精准化扶持直播平台创新发展
     1. 1.构建针对直播平台的灵活监管体系，提升直播企业放管服水平
     2. 2.培育一批具有上海特色的直播平台
     3. 3.加快直播人才认定的标准化、网络主播的职业化
  3. （三）转变监管理念，加快形成社会共治新局面
     1. 1.加强行业自律，发挥头部企业对行业健康发展的推动作用
     2. 2.加强社会公众及行业协会监督作用
  4. （四）提高技术监管水平，加大对网络直播的执法力度