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家政服务业的品牌建设
摘要
我国进入新发展阶段,家政服务业作为新兴产业,对促进就业、保障民生具有重要作用。从家政服务业三十多年的发展来看,家政服务业的品牌建设经历了曲折的发展过程,但品牌意识在行业发展中不断得到加强,特别是近年来随着家庭服务业从社会化向产业化迈进的过程中,品牌建设的作用在不断强化。家政服务业近年来虽然发展较快,企业数量较多且增长迅速,但大多家政服务企业规模不大,发展较慢。在把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动“十四五”时期高质量发展的大背景下,通过创新发展做好家政服务业品牌建设,对家政服务业提质扩容意义重大。
作者
张霁 ,中华女子学院(全国妇联干部培训学院)社会培训部部长,中国老教授协会家政学与家政产业发展专业委员会特约研究员。
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章节目录
- 一 新发展阶段家政服务业的发展
- 二 家政服务企业的品牌建设
- 三 新冠肺炎疫情给家政服务业品牌建设带来的机遇与挑战
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四 新发展阶段家政服务业品牌建设案例
- (一)山东济南“阳光大姐”的品牌建设
- 1.专业,点亮品牌之光
- 2.标准,筑牢品牌之基
- 3.创新,拓宽品牌之路
- 4.爱心,塑造品牌之魂
- (二)山西大同天镇县“天镇保姆”劳务经济品牌建设
- 1.固本培元,增加内涵,提升“天镇保姆”品牌的核心竞争力
- 2.整合资源,形成合力,扩大“天镇保姆”品牌的社会知名度
- 3.找准定位,科学布局,强化“天镇保姆”品牌的后发优势
- (三)江苏“好苏嫂”巾帼家政品牌建设
- 1.坚持需求导向,建设互联网信用平台,“好苏嫂”品牌由强基到提质
- 2.坚持深入居民社区,促进“好苏嫂”品牌落地,推动家政服务精准对接
- 3.落实国家战略,强化区域合作实现共赢
- (一)山东济南“阳光大姐”的品牌建设
- 五 新发展阶段家政服务业品牌发展与建设的启示
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