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家政服务业的品牌建设

摘要

我国进入新发展阶段,家政服务业作为新兴产业,对促进就业、保障民生具有重要作用。从家政服务业三十多年的发展来看,家政服务业的品牌建设经历了曲折的发展过程,但品牌意识在行业发展中不断得到加强,特别是近年来随着家庭服务业从社会化向产业化迈进的过程中,品牌建设的作用在不断强化。家政服务业近年来虽然发展较快,企业数量较多且增长迅速,但大多家政服务企业规模不大,发展较慢。在把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动“十四五”时期高质量发展的大背景下,通过创新发展做好家政服务业品牌建设,对家政服务业提质扩容意义重大。

作者

张霁 ,中华女子学院(全国妇联干部培训学院)社会培训部部长,中国老教授协会家政学与家政产业发展专业委员会特约研究员。

参考文献 查看全部 ↓
  • 1.习近平:《把握新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局》,《求是》2021年第9期,第3页。
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  • 3.姜赟:《人民时评:用爱心迎来家政业的春天》,《人民日报》2018年3月12日,第5版。
  • 4.《关于促进家政服务业提质扩容的意见》(国办发〔2019〕30号),中国政府网,http://www.gov.cn/xinwen/2019-06/26/content_5403472.htm,2019年6月16日。
  • 5.科特勒:《市场营销》,俞利军译,华夏出版社,2003,第170页。
  • 6.《2020年政府工作报告》,中国政府网,http://www.gov.cn/guowuyuan/2020zfgzbg.htm,2020年5月22日。
  • 7.《2021年政府工作报告》,中国政府网,http://www.gov.cn/guowuyuan/2021zfgzbg.htm,2021年3月5日。
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  • 9.张霁:《家政服务产业化发展与数字化转型》,《家庭服务》2020年第7期。
  • 10.莫荣主编《中国家政服务业发展报告(2018)》,中国劳动社会保障出版社,2018。
  • 11.王志刚:《世界家庭服务业发展比较研究》,中国劳动社会保障出版社,2018。

家政服务业的品牌建设

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章节目录

  • 一 新发展阶段家政服务业的发展
  • 二 家政服务企业的品牌建设
  • 三 新冠肺炎疫情给家政服务业品牌建设带来的机遇与挑战
  • 四 新发展阶段家政服务业品牌建设案例
    1. (一)山东济南“阳光大姐”的品牌建设
      1. 1.专业,点亮品牌之光
      2. 2.标准,筑牢品牌之基
      3. 3.创新,拓宽品牌之路
      4. 4.爱心,塑造品牌之魂
    2. (二)山西大同天镇县“天镇保姆”劳务经济品牌建设
      1. 1.固本培元,增加内涵,提升“天镇保姆”品牌的核心竞争力
      2. 2.整合资源,形成合力,扩大“天镇保姆”品牌的社会知名度
      3. 3.找准定位,科学布局,强化“天镇保姆”品牌的后发优势
    3. (三)江苏“好苏嫂”巾帼家政品牌建设
      1. 1.坚持需求导向,建设互联网信用平台,“好苏嫂”品牌由强基到提质
      2. 2.坚持深入居民社区,促进“好苏嫂”品牌落地,推动家政服务精准对接
      3. 3.落实国家战略,强化区域合作实现共赢
  • 五 新发展阶段家政服务业品牌发展与建设的启示

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