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北京冬奥的海外社交媒体传播分析报告

摘要

本报告使用“热门标签+关键词+数据爬取”的方法获取材料,采用编码表进行内容分析,全面考察了北京冬奥在Twitter、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram五个主要海外社交媒体中的传播效果。研究总体发现,海外网民更多关注赛事举办、运动员动态等议题,传播内容以正面积极态度为主,负面议题主要集中在赛事争议和政治污蔑两个层面;具体来看,不同海外社交媒体在传播北京冬奥相关内容的主体、内容、形式、态度倾向等方面也存在一定的差异。

作者

张洪忠 ,北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师,研究方向:智能传播、传播效果测量、传媒公信力
王競一 ,北京师范大学新闻传播学院博士生。
张尔坤 ,北京师范大学新闻传播学院博士生。

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北京冬奥的海外社交媒体传播分析报告

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章节目录

  • 一 背景与方法
  • 二 海外社交媒体有关北京冬奥内容的传播主体特点
    1. (一)传播力较强的账号情况:TikTok、Instagram中多为个人账号,而YouTube、Twitter中多为机构账号
    2. (二)我国机构媒体和网民共同构建北京冬奥海外传播网络,网民个人的积极传播行为尤为出彩
  • 三 海外社交媒体有关北京冬奥的传播议题特点
    1. (一)总体情况:网民更加关注赛事举办、运动员动态、比赛结果、奥运村生活和开闭幕式等议题
    2. (二)Twitter和Facebook平台更关注明星运动员、争议性事件和赛事新闻
    3. (三)TikTok、Instagram和YouTube平台中大量展示了奥运村建设和运动员生活的相关内容
  • 四 海外社交媒体有关北京冬奥传播的情感与态度倾向特点
    1. (一)总体情况:以正面积极态度为主
    2. (二)北京冬奥在TikTok中的传播内容相对积极正面,在YouTube中相对负面
    3. (三)中国总体呈现积极正面形象
    4. (四)关于谷爱凌的负面讨论主要集中在YouTube、Facebook和Twitter中,TikTok和Instagram中对其的质疑声相对较小
  • 五 结论
    1. (一)五个海外社交媒体中北京冬奥相关内容传播量和影响力最大的平台为TikTok
    2. (二)TikTok、Instagram中的个人账号和YouTube、Twitter中的机构账号最热衷于传播北京冬奥相关内容
    3. (三)中国媒体在北京冬奥的海外传播中有一定参与度但影响力较低,中国网民个人的积极传播行为引发较高关注
    4. (四)赛事举办和运动员动态等内容是海外网民较为关注的议题,TikTok、Instagram和YouTube中大量展示了奥运村建设和运动员生活的相关内容
    5. (五)北京冬奥在海外传播的态度倾向以正面为主,TikTok中正面内容最多,YouTube中负面内容最多

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