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普洱茶文化品牌的生成、现状和培育
摘要
“普洱茶”既是一个商品品牌，也是一个茶文化品牌。普洱茶文化品牌在生成过程中，整合了地方文化、民族文化和历史文化，并且伴随着特殊的生产工艺、消费领域和品饮风俗的传播与流变，拓展出越来越广阔的发展空间。基于普洱茶文化品牌的生成历史和发展现状，研究品牌未来培育的理念、空间、方法与路径，将助力普洱茶产业持续健康发展，促进普洱茶产区乡村振兴和文化发展，扩大普洱茶文化品牌影响力。
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章节目录
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一 普洱茶文化品牌生成的历史过程
- （一）地名的言说
- （二）族名的言说
- （三）茶名的言说
- （四）品名的言说
- （五）品茗的言说
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二 普洱茶文化品牌的言说空间
- （一）生产
- （二）贮存
- （三）传播
- （四）消费
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三 普洱茶文化品牌的培育路径
- （一）从内容到实体
- （二）从新产品到新产业
- （三）从生活性消费到精神性体验
- （四）从历史事实到学术研究
- （五）从地方品牌到国家品牌建设
- 四 结语——如何讲好普洱茶故事
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