章节目录

• 第一节 CCTV-NEWS：与世界相连
  1. 一 媒体概况
  2. 二 品牌与人员评估
     1. （一）节目品牌战略
     2. （二）创作人员配置
  3. 三 覆盖率评估
• 第二节 CCTV-4：服务全球华人
  1. 一 节目设置分析
     1. （一）“一分为三”扩版，解决时差问题
     2. （二）以收视爱好为主导，满足不同受众的需求
     3. （三）精心安排节目内容，为全球华人提供归属感
  2. 二 节目样式分析
     1. （一）节目样式聚类分析
     2. （二）节目样式分类分析
  3. 三 CCTV-4语言风格
     1. （一）主持群整体语言特色综述
     2. （二）字幕和解说词分析
     3. （三）电视话语
  4. 四 CCTV-4栏目品牌塑造研究
     1. （一）频道品牌化
     2. （二）电视媒体的品牌竞争
     3. （三）CCTV-4的品牌定位
     4. （四）CCTV-4品牌核心内容
     5. （五）CCTV-4品牌影响力现状
     6. （六）CCTV-4品牌竞争力提升方式
  5. 五 CCTV-NEWS与CCTV-4对外传播策略比较分析
     1. （一）明确受众定位
     2. （二）加强国内外互动
     3. （三）展示独特文化
     4. （四）提高制作水平
• 第三节 CCTV-9：中国价值、国际表达
  1. 一 品牌定位
     1. （一）核心理念与品牌定位
     2. （二）品牌包装
     3. （三）语言战略
  2. 二 品牌构建
     1. （一）产业化的运营——品牌构建的前提保障
     2. （二）国际化的理念——品牌构建的核心诉求
     3. （三）精品优质节目——品牌构建的基础内涵
     4. （四）精心编排时段——品牌构建的受众意识
  3. 三 新媒体开发战略
     1. （一）与视频网站合作
     2. （二）交互式网站的建设
     3. （三）APP应用的开发
• 第四节 中国地方电视台对外传播频道分析
  1. 一 主要对外电视频道或国际频道
     1. （一）上海外语频道
     2. （二）广东电视台国际频道
     3. （三）江苏国际频道
     4. （四）浙江国际频道
     5. （五）福建海峡电视台
     6. （六）泰山电视台
     7. （七）天津电视台国际频道
  2. 二 各地方台对外传播策略分析
     1. （一）省级对外电视频道创办理念与具体发展措施不一致
     2. （二）境外落地存在先天缺陷：入户率低，受众到达率低
     3. （三）节目原创力不足，同质化程度高
     4. （四）节目数量少，重播率高
     5. （五）节目设置路线单一，国际化特色不突出
  3. 三 各地方台国际频道的改进对策
     1. （一）省级对外频道创办理念要与发展步调一致
     2. （二）拓宽境外落地渠道，借鉴双轨制落地方式
     3. （三）营造频道创新氛围，引进创新人才，鼓励节目创新
     4. （四）优化节目样式，增加自办节目数量，提高节目的可观赏性
     5. （五）在节目制作过程中寻找本土特色与国际特色的完美结合点
  4. 四 蓝海电视：中国民营电视对外传播新探索
     1. （一）蓝海电视国际市场的拓展情况
     2. （二）蓝海电视走出去的创新优势
     3. （三）蓝海电视“走出去”的启示
• 第五节 中国国际广播电台对外传播频道分析
  1. 一 电台简介
  2. 二 电台外宣节目简介
     1. （一）环球资讯广播
     2. （二）轻松调频广播
     3. （三）劲曲调频广播
     4. （四）外语教学、英语资讯广播
  3. 三 电台各频率收听数据分析
     1. （一）2014年2月各城市收听数据
     2. （二）目标受众收听率
     3. （三）主要频率收听率时段走势
  4. 四 我国广播对外传播及相关对策
     1. （一）根据时效调整语言基调
     2. （二）注重网络广播的建设
     3. （三）驻外记者发稿率地区性不平衡
     4. （四）驻外记者稿件主题有待丰富
     5. （五）驻外记者发稿水平需要加强
     6. （六）利用驻外记者站加强国际台的品牌建设
     7. （七）加强对受众需求的研究
     8. （八）在国际广播的竞争中赢得听众
  5. 五 我国广播对外传播新思考
     1. （一）转变传统的外宣思想，以优质内容赢得国际听众
     2. （二）转移“主战场”至海外，提升节目播出能力
     3. （三）打造全媒体矩阵，注重便携终端APP的优化