报告
出国留学业务的“独角兽”：新东方
摘要
新东方教育科技集团是中国大陆首家海外上市的教育培训机构，以语言培训为核心，拥有短期培训系统、基础教育系统、文化传播系统、科技产业系统、咨询服务系统等多个发展平台，是一家集教育培训、教育产品研发、教育服务等于一体的大型综合性教育科技集团。北京新东方前途出国咨询有限公司是新东方旗下唯一从事出国留学服务的专职机构，至今已发展为一家拥有22年专业留学办理经验、40多家分公司、专业顾问千余人、学生年输出人数近万人的留学教育品牌机构。本案例对于公司现状、留学新时代的产业链升级进行了概括，分析了公司具有留学及语言培训相融合、人才和科技优势相结合的发展机遇，同时存在留学群体的动机更实际、经历更丰富、目标更明确等新趋势，但是也面临海归与用人单位的优势认知存在差异等挑战，还对公司未来布局、产业链向两端延伸等发展趋势做出了详细梳理。
作者
杨娟 ，北京师范大学经济与工商管理学院教授、经济系主任，博士生导师，北京师范大学学业规划研究中心主任，首都教育经济研究基地研究员，《教育经济评论》编辑部副主任，中国民主建国会（简称民建）北师大支部副主委，北京市海淀区第十六届人大代表。主要研究领域为教育经济学、教育运营与管理。著有《最优教育选择研究》《代际流动性的经济学分析》《京津冀基础教育协同发展研究》等近10部著作，并在《经济研究》《经济学》（季刊）等国内外核心杂志发表论文40余篇，并多次被《新华文摘》、人大复印报刊资料、《中国社会科学文摘》等期刊全文转载。多次主持世界银行、国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金以及省部委的委托课题。2013年入选北京市青年英才奖励计划，2015年获北京市青年拔尖个人项目资助，2016年获评北京市“高创计划”青年拔尖人才。
姚效玲
检索正文关键字
报告目录
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一 新东方公司概况
- （二）公司发展现状
- 1.新的核心价值观和核心战略方针
- 2.2012～2018年财务状况
- 3.旗下品牌
- （二）公司发展现状
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二 留学服务新时代产业链升级
- （一）背景：留学市场规模及格局
- （二）留学机构的服务管理模式存在的问题
- 1.留学机构忽视工作质量，更倾向于赢利
- 2.机构的营销结构不完善，导致留学机构品牌效益低
- 3.不能顺应时代发展，留学服务管理模式依然过于陈旧
- 4.留学机构管理混乱带来了潜在的消费风险
- 5.留学机构工作人员专业程度参差不齐
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三 挑战：留学行业新趋势
- （一）4年坚持，专注有价值的留学数据
- （二）留学市场新趋势
- 1.留学人群变化趋稳，更理性
- 2.更多本科生倾向继续深造，或为缓解就业压力
- 3.美国仍居首位，各国差距缩短
- 4.留学动机去功利也更实际
- 5.留学前筹备更前置，但仍有误解
- 6.留学后目标更明确，归国是首选
- （三）4年数据对比，看留学人群“肖像”变化
- 1.中国留学家庭更“民主”
- 2.留学意向学生经历更丰富
- 3.追踪留学生反馈，留学价值得以体现
- 4.家长预判与学生留学感受不统一
- 5.海归与用人单位优势认知存在差异
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四 新东方留学及自身优势
- （一）新东方留学
- （二）留学及语言培训的融合
- （三）人才优势
- （四）科技的应用
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五 公司未来发展趋势
- （一）回顾10年留学行业，布局未来发展
- （二）产业链向两端延伸
- 1.海威时代
- 2.“欧亚教育”
报告图片/图表
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