报告

2015年基于新媒体平台的中国新闻传播:用户行为及发展状况

摘要

2015年,媒体“两微一端”集中发力进军移动互联网,媒介融合进一步深化。本文集中分析民众基于手机端的新闻接触和使用行为,以及媒体“两微一端”的发展现状、传播特点、当前问题和未来趋势,描绘发生于新媒体平台的新闻传播的变局。

作者

殷乐 ,中国社会科学院大学新闻传播学院副院长,教授,博士生导师;中国社会科学院新闻与传播研究所应用新闻学研究室主任,研究员;韩国首尔大学访问学者(2004~2005年)、美国普度大学访问学者(2010~2011年),挂职绵阳市委宣传部副部长(2022~2023年)。出版专著多部,主编参编多部,译著1部,发表学术论文近百篇。主持并完成了国家、省部级等多个级别的科研项目,主要研究成果被《新华文摘》《人大复印报刊资料》《中国新闻年鉴》摘要或全文转载,专著论文内参多次获奖。
于晓敏 //于晓敏,中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系硕士研究生。

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2015年基于新媒体平台的中国新闻传播:用户行为及发展状况

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报告目录

  • 一 对当前中国民众基于手机端的新闻接触和使用行为调查
    1. (一)超过九成受访者通过手机获取新闻信息,超八成受访者下载过新闻客户端
    2. (二)客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道,同质化是影响使用客户端的主要原因
    3. (三)综合门户网站的新闻客户端为受访者首选,境内媒体的新闻客户端位列第三
    4. (四)自媒体的微信公众号与传统新闻媒体的微信公众号关注度相当
  • 二 基于新媒体平台的新闻传播格局
    1. (一)微博微信普及率高,客户端蓬勃发展
    2. (二)专业化、规范化程度增强
    3. (三)综合性媒体与垂直性媒体齐头并进
    4. (四)地域发展差异性大
    5. (五)体制内外形成互补
  • 三 当前“两微一端”的新闻传播模式特征及问题
    1. (一)“两微一端”的新闻传播模式特征
      1. 1.多元互动
      2. 2.话语杂糅,人格化交往
      3. 3.矩阵化结构
      4. 4.可视化传播
      5. 5.精准推荐,个性化定制
    2. (二)当前新闻媒体“两微一端”发展中存在的主要问题
      1. 1.定位不清,运营模式模糊
      2. 2.原创能力不足
      3. 3.目前媒体从业人员培训有所欠缺,尤其是新媒体从业人员多为社会招聘,在新闻传播技能和宣传导向上有所不足
      4. 4.客户端繁荣之下问题重重
  • 四 结语及思考

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