报告
2015年基于新媒体平台的中国新闻传播:用户行为及发展状况
摘要
2015年,媒体“两微一端”集中发力进军移动互联网,媒介融合进一步深化。本文集中分析民众基于手机端的新闻接触和使用行为,以及媒体“两微一端”的发展现状、传播特点、当前问题和未来趋势,描绘发生于新媒体平台的新闻传播的变局。
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报告目录
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一 对当前中国民众基于手机端的新闻接触和使用行为调查
- (一)超过九成受访者通过手机获取新闻信息,超八成受访者下载过新闻客户端
- (二)客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道,同质化是影响使用客户端的主要原因
- (三)综合门户网站的新闻客户端为受访者首选,境内媒体的新闻客户端位列第三
- (四)自媒体的微信公众号与传统新闻媒体的微信公众号关注度相当
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二 基于新媒体平台的新闻传播格局
- (一)微博微信普及率高,客户端蓬勃发展
- (二)专业化、规范化程度增强
- (三)综合性媒体与垂直性媒体齐头并进
- (四)地域发展差异性大
- (五)体制内外形成互补
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三 当前“两微一端”的新闻传播模式特征及问题
- (一)“两微一端”的新闻传播模式特征
- 1.多元互动
- 2.话语杂糅,人格化交往
- 3.矩阵化结构
- 4.可视化传播
- 5.精准推荐,个性化定制
- (二)当前新闻媒体“两微一端”发展中存在的主要问题
- 1.定位不清,运营模式模糊
- 2.原创能力不足
- 3.目前媒体从业人员培训有所欠缺,尤其是新媒体从业人员多为社会招聘,在新闻传播技能和宣传导向上有所不足
- 4.客户端繁荣之下问题重重
- (一)“两微一端”的新闻传播模式特征
- 四 结语及思考
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