报告
新发展格局下“北京老字号”国际化发展路径研究
摘要
政府在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品、餐饮等消费品领域培育一批高端品牌。国际化是我国品牌高质量发展的必然选择。目前，“北京老字号”在国际化过程中面临着知识产权、海外市场开拓、人才短缺等方面的挑战。为解决这些问题与挑战，本文提出了“北京老字号”应准确研判当前形势和市场趋势，通过创新研发、产品迭代、渠道拓展、渠道拓展、品牌营销、数字运营等方式培育全球竞争新优势，走向国际市场。
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报告目录
- 一 前言
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二 “北京老字号”概览及品牌特点
- （一）“北京老字号”概览
- （二）“北京老字号”品牌特点
- 1.品牌文化积淀深厚
- 2.特殊市场造就“皇商”文化
- 3.大型国企集团占比高
-
三 “北京老字号”品牌国际化发展分析
- （一）“北京老字号”品牌国际化发展局势分析
- 1.经济全球化是时代潮流
- 2.“北京老字号”企业“出海”充满挑战
- 3.北京老字号的发展存在局限性
- 4.品牌国际影响力落后于欧美国家
- （二）“北京老字号”品牌国际化实践探索
- 1.同仁堂
- 2.内联升
- 3.北冰洋
- （一）“北京老字号”品牌国际化发展局势分析
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四 “北京老字号”品牌国际化发展存在的问题
- （一）开拓国际市场意识淡漠
- （二）“北京老字号”商标遭遇海外抢注现象严重
- （三）老字号重技术，忽视品牌及营销，国际市场竞争力不足
- （四）老字号企业人才后继乏人
- （五）老字号没有真正做到有生命力的传承与创新
-
五 “北京老字号”品牌国际化发展对策
- （一）建立针对“北京老字号”国际化发展的一站式服务平台
- （二）充分发挥海外华人华侨力量
- （三）构建北京“北京老字号”品牌国际营销体系
- （四）针对“北京老字号”企业开展定期培训
- （五）培养和储备适合新时代发展的人才
- （六）找到战略突破点，认清自己立足根本
- （七）推动“北京老字号”企业加速数字化转型
- 1.积极拥抱互联网
- 2.“第三方跨境电商平台+独立站”双轨模式
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