钧瓷的虚拟直播营销策略探讨
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作者：
符加林
殷振平
著
出版时间：2022年12月
关键词：
虚拟直播
钧瓷
网络营销
营销策略
出处：
中国钧瓷产业发展报告（2022）
简 介：本文聚焦于数字经济背景下，钧瓷的虚拟直播问题研究。首先分析了钧瓷的数字化营销创新及虚拟直播的价值与环境支持；然后讨论虚拟直播的内涵及其优势，阐释虚拟直播的逻辑基础，包括场景营销、互动营销及AISAS理论等；再以直播实践为依托分析虚拟直播的发展现状及相关五大应用场景，为钧瓷虚拟直播提供借鉴；最后，结合禹州钧瓷营销现状，探讨数字化背景下钧瓷营销存在的问题，在此基础上，针对性地提出钧瓷虚拟直播的营销策略。期望未来通过虚拟直播等营销策略的实施，提升禹州钧瓷的市场竞争力，提高禹州钧瓷产业的知名度，将优秀的文化产品与数字化营销理念结合，推动禹州钧瓷这一传统文化产业持续健康发展。
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