区域传媒生态结构优化研究：基于传媒生态位的视角

媒体融合步入深度融合阶段的战略目标是构建全媒体传播体系，实现这一目标需要处理好不同层级、不同区域、不同类型媒体之间在竞争与合作方面的重要关系，在实践中要重点解决媒体资源利用模式趋同所导致的传媒生态位重叠与传媒生态结构失衡问题。近年来，随着县域、市域、省域传媒生态融合为一，跨省整合传媒资源、推进区域传媒生态体系构建成为一项新课题。客观上看，我国媒体在区域传媒生态体系构建实践中取得了一些进展但也存在不足之处，对区域传媒生态结构的认识不足在一定程度上阻碍了实践的发展。
为了深入了解不同媒体在区域传媒生态结构中所处的位置以及它们之间的关系，本书采用传媒生态位测算方法分别对京津冀和成渝传媒生态结构进行“用户+内容+渠道+技术”四个资源维度上的测算和分析，结果显示区域传媒生态在媒体竞争关系的资源、层级、空间结构三个方面存在三个问题：一是资源结构中的边缘传媒资源有待开发的问题，区域传媒生态中的媒体资源利用模式趋同而呈现媒体高度重叠于中心生态位的“中心-边缘”结构，媒体对边缘生态位上传媒资源的开发力度不足；二是层级结构中的区域级媒体有待建设的问题，区域传媒生态中的全国级和本地级媒体数量较多且仅在本层级内部产生高度生态位重叠，区域级媒体数量较少且在本层级内部几乎没有产生重叠，说明区域层级上存在大量未被占据的空白生态位可供媒体获取资源；三是空间结构中的传媒市场壁垒有待破除的问题，区域内中心城市与周边城市之间在传媒种群多样性、传媒资源总量与利用水平等方面存在显著差别，统一的区域传媒市场尚未成形。此外，在区域传媒生态的媒体合作关系上也存在媒体合作的深度有待加深、广度有待扩展的问题。
通过建立理论模型可以大致描摹出区域传媒生态结构的理想形态。从媒体竞争关系来看，一个理想的区域传媒生态结构应当呈现“资源—层级—空间”多维立体架构；从媒体合作关系来看，一个理想的区域传媒生态结构应当呈现“内环—中环—外环”整体联动架构。对照区域传媒生态理论模型逐一反思现实问题，可以提出区域传媒生态结构的优化策略，包括政府协同治理推进区域传媒市场一体化进程、媒体优化定位形成区域传媒错位经营格局、媒体融合共建互利共生区域传媒生态圈、媒体深度合作打造区域传媒“技术+”共同体等。总的来说，本书在传媒生态位视角下展开区域传媒生态结构优化研究，在建立理论模型、提出优化策略、拓展实证经验、改良测量方法等方面有所创新。