社会科学文献出版社 2023-06出版
品牌聚焦的力量
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在数字化技术迅速发展的背景下，小微企业应该如何建立、发展自己的品牌，进行营销和客户服务，成为行业领导品牌，现有的营销范式并未给出清晰的回答。
《品牌聚焦的力量》基于对环意国际旅行社长达十年的案例追踪研究，揭示了环意品牌通过品牌定位—品牌强化—品牌传播—品牌战略转型实现行业领导品牌的全过程，发现小微企业领导品牌的成长轨迹和规律：通过逆向思维定位新品类，造就领导品牌；发挥品牌杠杆作用，强化品牌生命力；借助文化创新、文化融合以及数字化赋能，实现品牌的有效传播；以文化性战略新产品为载体，通过文化库与组织身份耦合达成企业认同，实现品牌战略转型；通过品牌身份管理来提升品牌领导力，进而实现小微企业品牌的行业领先地位。
本书提出的小微企业品牌管理的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展，同时也为小微企业打造领导品牌提供了方向指导。
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内容介绍
参考文献
图书详情
ISBN:978-7-5228-1703-3总页码:404
字数: 402千字装帧:平装
内容简介
本书以环意国际旅行社为案例对象，从品牌聚焦切入，通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析，揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。本书既是学术专著，也是领导品牌成长的实际案例。主体内容共十四章，从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外整合、直入心智、继续前行、授人以渔八个部分展开。经过对环意国际旅行社近十年的案例跟踪研究，创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。该书适用的受众是对领导品牌成长机理感兴趣的学者、学生、从业人员等。
该著作是作者近十年跟踪领导品牌案例企业的研究成果，主要特色是从品牌定位到品牌塑造与推广等各方面全面提炼出任何一个行业的领导品牌的成长机理。不但有较高的学术价值，而且还有较强的实践价值。
学术价值：创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。
出版价值：创对希望将自己的品牌建设成一个领导品牌的企业有很强的指导意义和较强操作性方案。
同类书情况：目前既有一定学术价值又有很强实践意义的领导品牌成长机理的著作并不多见，大部分品牌相关的书，不是突出学术价值，就是突出自己的实践价值，而从企业实际案例出发，将其总结提炼到既有理论深度又有实践操作性的书并不多见。
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内容资源
目录
卷册
附属资源
图片
图表
音频
视频
第二部分 不忘初心
第三部分 精准定位
第四部分 对内夯实
第五部分 对外整合
第六部分 直入心智
第七部分 继续前行
附录
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作者
李纯青，博士。西北大学经济管理学院教授、博士研究生导师、工商管理系主任、企业发展与管理研究中心主任。中国高等院校市场学研究会常务理事、新媒体营销专业委员会副主任委员、中国企业管理研究会企业文化专委会副主任委员、营销管理专委会常务理事、案例研究专委会委员、《营销科学学报》编委、陕西省高校教学指导委员会工商管理类副主任委员。获省人才津贴，省首批人文英才等荣誉称号。从事数字化营销、品牌管理方面的研究。在Industrial Marketing Management、《南开管理评论》等期刊上发表论文共计70多篇。主持国家自然科学基金项目5项、教育部后期资助重大项目1项，获省哲学社会科学一等奖2项，省科学技术二等奖、省优秀教学成果一等奖各1项，全国百篇优秀管理案例23篇等。
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