中国媒体融合发展报告（2016）

2015～2016年，中国媒体融合进入了深度融合的发展阶段。国家和地方对媒体融合给予了大力支持，为转型发展提供了良好的平台和环境。纵观全国主要报业和广播电视媒体，它们进一步与互联网及移动互联网相结合，针对媒体融合纷纷采取了具体的措施。传统媒体转型融合的新思路和新进展表现在以下几个方面：一是打造完善“两微一端”、互联网电视等新产品，占领用户入口和新兴舆论阵地；二是纷纷建立“中央厨房”和云生产平台，对生产和发布流程进行改造；三是运用大数据、VR、AR、无人机等技术，优化产品形式；四是深化人事、分配等制度创新，激发人才活力和运行效率；五是通过横向协作或资本运作等手段，开拓多元发展渠道，探索新的赢利模式。
与此同时，传媒行业生态也在发生新的变化。以BAT为代表的互联网企业，大手笔推进与传媒行业的跨界融合。在用户市场上，视频直播的火爆，自媒体对大众关心话题的推送，泛娱乐行业对优质IP资源的培育和挖掘，分流了用户的注意力。这些新变化对于传媒的新闻生产并不构成根本性的挑战，但是对于传媒的运营管理和转型融合来说，蕴藏着一些新的市场机遇。
本报告分为六部分，分别是总报告、探索篇、产品篇、区域篇、国际篇及附录。在总报告部分，具体描述了中国媒体融合进入新阶段的总体概况及主要特征，实现新突破的发展路径与创新焦点，以及以中央级媒体为代表的媒体融合实践及其成效。总报告重点解释了“深度融合”阶段的特征、举措，取得的经验及下一步需要重点解决的问题。我国媒体融合的新进展，突出地体现在转型融合的广度和深度方面均有长足的进步。在探索篇部分，一方面对理论研究和技术应用两方面的最新成果进行了概括，同时探讨了平台型媒体如何建构，赢利模式如何打造，以及媒体融合的“下一步”，即关于传播融合的思考。在产品篇部分，聚焦于“两微一端”的总体格局，以及媒体微博、媒体微信公众号、媒体客户端的具体表现。在区域篇部分，选取了部分行政区（北京、天津、上海、浙江、四川、重庆、广东等省、市及深圳经济特区），再现了这些区域媒体融合的主要做法。在国际篇部分，既全面扫描了世界其他国家和地区媒体融合方面的情况，也重点聚焦了英美两国的媒体融合走向，并以虚拟现实技术在国外媒体行业的应用为例，展示了传播技术对媒体产业的影响。此外，课题组邀请专家学者评选出了2015～2016年度中国媒体融合发展排行榜，并整理了这两年间媒体融合发展大事记，力求全面系统地呈现我国媒体融合的整体面貌与具体特征。
《中国媒体融合发展报告》已连续出版六年。与往年的报告相比，本报告除了资料、数据的更新外，还具有以下一些特色。
一是重视标杆作用。对人民日报、新华社、中央电视台等中央级媒体的融合表现进行系统梳理，反映媒体融合“国家队”的新做法、新成效，更好地发挥这些全国性行业标杆的示范引领作用。
二是重视产品思维。将融合矩阵中的“两微一端”产品讲深讲透，便于传媒行业在产品布局的探索中找准方位，及思考如何进一步发挥自己的优势，探索出融合传播力高、市场影响力大的融合之路。
三是重视中外比较。从全世界来看，各国各地区或深或浅地都已开展媒体融合的探索，中国处于相对领先的地位。国外也有一些新鲜的或成功的经验和做法，值得国内媒体借鉴参考。