北京旅游发展报告（2023）

《北京旅游发展报告（2023）》是“北京旅游绿皮书”的第十本年度报告，力求探讨和研究北京文旅产业在新时期的功能定位及发展趋势，破解制约北京文旅产业发展的难题，提出对策建议。全书由1篇总报告和23篇专题报告组成。总报告《进一步挖掘文旅消费潜力，助力国际消费中心城市建设的调查与思考》提出北京市推动北京国际消费中心城市建设、激发文旅消费活力的新思路，分析总结了北京市打造国家级文旅消费新场景的制约因素和应对措施，并对其日后的工作进行了展望。
结合文旅产业的热点亮点、北京“十四五”时期文旅发展规划、国家对文旅产业的发展定位等，围绕“北京旅游高质量发展”这一主题，《北京旅游发展报告（2023）》对北京旅游发展和趋势展望进行综述，并着力在数字文旅、旅游消费新业态、文化遗产旅游、对外传播与营销、北京市各辖区文旅创新发展5个板块开展分类讨论，收录23篇专题报告。
数字文旅板块包括5篇报告。《2022年北京数字文旅盘点：外因、特点与趋势》对北京数字文旅项目整体发展从推动因素和现有的成功案例两个方向进行了阐述，提出了切实可行的发展建议。《旅游信息化标准驱动北京数字文旅规范化高质量发展》梳理了旅游信息化标准，提出了北京作为超大城市用标准建设推动数字文旅规范发展的北京模式。《在线内容社区赋能文旅新消费的创新与实践》立足于年轻的旅游消费群体，介绍了疫情期间兴起的周边户外休闲游新玩法。《2022年北京数字文旅新创意产业发展报告》介绍了北京文化创意和沉浸式新业态的发展情况，为政府部门和文旅产业投资者提供发展建议和市场参考。《北京无障碍旅游的科技应用创新——以MaaS平台为例》探讨了科技应用创新在无障碍旅游中的应用现状与存在的问题。
旅游消费新业态板块包含5篇报告。《“露营热”的原因、未来走势和建议》通过对“露营热”成因分析，预测露营市场将逐步走上更加扎实和规律的发展轨道，并提出了5项建议。《沉浸、交互、穿越:红色旅游插上虚拟技术的翅膀》指出互联网时代，数字应用与AR、VR等技术创新已成为实现红色旅游高质量发展的重要引擎，并形成线上线下相结合、动态静态相结合的旅游新模式，提出了红色旅游虚拟体验发展的对策建议。《网红打卡地消费者口碑传播效应及对北京的启示——基于“茶颜悦色”的扎根分析》以茶颜悦色为案例，揭示了消费者网络口碑传播过程“黑箱”，为北京市网红经济可持续发展提出对策建议。《北京城市漫游型旅游产品开发与优化策略》指出城市漫游解锁了旅游消费新场景，并从产品、场景、科技、人才和管理5个方面提出优化策略。《文旅融合背景下的北京夜游经济发展方向及路径分析》比较分析了纽约、里昂、迪拜3个国际城市夜游经济的特点和经验，进而阐释了北京夜游经济的发展路径。
文化遗产旅游板块包括5篇报告，《文化遗产地“景区-社区”协同发展的创新路径——以八达岭长城与岔道村为例》通过实地调研、问卷调查和网络评论分析相结合的方法，探究了“景区-社区”价值协同创新的可能路径。《北京文化遗产活化利用的现状、问题和发展建议》提出应进一步深化文物保护利用体制机制改革，加强扶持和引导，提升文化园区发展水平，促进工艺美术产业化，建设人才队伍，走出一条文化遗产高质量活化利用新路径。《北京长城沿线博物馆建设与长城文化传播研究》提出构建北京长城文化“1+6+N”多元传播主体格局，加强北京早期长城资源的历史价值挖掘与专题展示，加强不同区域博物馆的长城资源信息整合与协同传播，加强博物馆与旅游的深度融合，提升小型“类博物馆”的展陈质量与数字传播服务能力传播。《北京地区非物质文化遗产的类型表达与现代传承》从第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录10个类型中，截取时间断面进行数据统计分析与可视化表达，并选取3种典型的非遗案例，对传承问题进行深入个案剖析。《农业文化遗产保护的国际经验及对北京的启示》总结了国际上典型国家在农业文化遗产保护方面的成功经验，针对北京市如何借鉴国际经验、加强农业文化遗产保护提出了具体建议。
对外传播与营销板块涵盖4篇报告。《面向海内外“Z世代”的北京旅游形象传播创新路径》提出了多主体共同发力、“转文化传播”、新技术组合“出拳”3项营销策略，以助力北京吸引“Z世代”消费者，实现可持续发展目标。《文化和旅游对外传播与宣传推广的典型案例与启示》通过分析国内外典型案例，提炼对外传播与宣传推广的先进理念与策略，并提出应用启示与工作建议。《北京入境旅游市场演化特征及新时期发展进路》对2000～2019年北京入境旅游客源市场演化特征规律和现实机遇进行了系统分析，并提出了新时期北京市入境旅游的发展路径。《内外并举，以实现入境旅游的高质量发展》则从加强海外营销和着力产业重塑两个方面提供了相应的对策建议。
北京市各辖区文旅创新发展板块包含4篇文章，综合了北京市各辖区的特色发展，并结合具体案例总结发展思路和办法。《做强民宿品牌，助力乡村振兴——以“门头沟小院”精品民宿为例》聚焦精品民宿发展，围绕“小而精、小而美、小而强”的文旅产业发展方向，构筑小院品牌矩阵，助力乡村振兴。《夯实科技文化旅游区建设的研究——以海淀区中关村科技文化旅游区为例》剖析了目前海淀区在打造科技文化旅游目的地发展过程中的利弊及症结之所在，提出相应的策略及前瞻。《科技创新促文旅消费新业态——以亮马河国际风情水岸为例》深入探讨了旅游消费领域的新业态发展案例，为旅游消费业态发展提供宝贵经验。《沉浸产业发展赋能乡村振兴——以大兴区魏善庄镇半壁店村文旅融合为例》以半壁店沉浸式产业基地的发展为例，为具备一定条件的乡村探索一条“民宿+文旅融合+乡村振兴”的路径。
在新发展格局大背景下，旅游如何适应国家新发展格局的基本要求，更好地发挥综合性优势，推动我国旅游持续高质量发展，成为旅游领域的重大研究课题。《北京旅游发展报告（2023）》的5个板块紧紧围绕“北京旅游高质量发展”这一主题展开讨论，每篇文章都有较高的理论价值与实践意义，能给旅游学界、政界和业界读者带来不一样的启迪与思考。
关键词：北京旅游　文化和旅游产业　高质量发展