上海传媒发展报告（2016）：媒体融合发展研究

2015年媒体融合发展进入新阶段，建设“数字中国”的国家战略为建构以互联网为中心的传播新格局开启新征程。《上海传媒发展报告（2016）》以“媒体融合发展研究”为主题，梳理2015年媒体格局，解读传媒政策，分析传媒形态，探究中国传媒的现状与未来。研究发现，传统媒体在收缩中艰难转身，通过打造新产品、重塑价值链、搭建新平台、借力资本等方式拥抱互联网，进行深度转型创新。新媒体继续快速扩张，移动客户端迅猛发展，影响传媒业整体格局和舆论生态。社交媒体在用户获取、新闻分发、资本控制领域的掌控进一步强化。同时产生的还有垂直产品裂变细分，自媒体强势加入，资本深度介入等新趋势、新动向。本报告认为，中国传媒融合已经进入了新的阶段：传统媒体和新媒体正在打破机制和形态的藩篱，以互联网传播中心，推陈出新、兼容并蓄，在产业形态、舆论生态、传播格局上再造重生，呈现纷繁复杂、活力无限的局面。随着融合改革的深入，中国传媒将在激烈竞争中继续前行。
全书主要由总报告、上海文广专题评估、社会篇、媒体篇、网络篇五大部分构成。总报告梳理了2015年传媒发展的重要趋势和现象，围绕“媒体融合”的主题，基于社会现实与传媒现状，探讨传统媒体与新媒体融合变革的机制、策略、问题以及可能的路径。“上海文广专题评估” 集中探讨上海文广集团改革一周年的成效，包括整体评估、互联网化转型成效、内部管控、人才建设等专题。“社会篇”重点探析了媒体平台呈现的社会问题、社会现象，对社会矛盾、城市形象、法治建设、官员形象、老年化社会、传媒教育等热点现象和问题进行了深度分析。“媒体篇”以传统媒体的转型为核心，探讨报业集团、电视台、期刊业的转型话题。“网络篇”从不同角度分析网络的表征与影响，包括自媒体、新闻内容生产、BAT集团的媒体化、新媒体文化、媒介素养、网络社群等现象与产品。
中国传媒发展已经进入构建以互联网为中心的全球传播新格局的新阶段，国际化的广阔空间带来了新的历史契机。无论是传统媒体还是新媒体，着眼当下放眼未来，借力资本拥抱技术，锐意创新打造品牌。新陈代谢、推陈出新是所有领域的生存法则，执念于新旧之分已经毫无意义。打破机制和形态的藩篱，“万类霜天竞自由”，中国传媒当在竞争中发展，在融合中创新，共同创造中国传媒的新世界。