章节目录

• 第一节 研究背景及调研概要
  1. 一 研究背景
  2. 二 调研方法概要
     1. 1.定量调查
     2. 2.定性调查
• 第二节 调查结果分析
  1. 一 香港民众出境旅游行为分析
     1. 1.九成以上的香港民众有境外旅游经历
     2. 2.出境旅游意愿持续上升
     3. 3.赴日旅游意愿强烈
  2. 二 香港居民赴内地旅游行为分析
     1. 1.旅游目的
     2. 2.来内地的香港游客属性
  3. 三 香港居民来内地旅游概况
     1. 1.来内地旅游的方式
     2. 2.来内地游览的城市数量
     3. 3.停留时间
     4. 4.来内地旅游的花费
  4. 四 香港游客来内地旅游的满意度及旅游意愿
     1. 1.总体满意度
     2. 2.对不同项目的满意度
     3. 3.今后来内地旅游的意愿
  5. 五 内地旅游目的地在港形象
     1. 1.内地主要城市在港知名度
     2. 2.香港民众对内地主要景区的认知度
     3. 3.香港民众感兴趣的旅游带
  6. 六 内地在港的旅游传播效果
     1. 1.互联网是香港游客获取内地旅游信息的主要途径
     2. 2.各省在港推广活动效果
     3. 3.“美丽中国之旅”宣传活动获得3成以上的认知
• 第三节 香港市场的再定位与营销策略
  1. 一 影响香港民众赴内地旅游增长的因素
     1. 1.经济增长放缓
     2. 2.人民币兑港元的汇率变化
     3. 3.对“水客”严加管理的影响
     4. 4.来自周边国家和地区的竞争
     5. 5.空气质量、社会治安、食品安全等非旅游因素的影响
  2. 二 香港市场的再定位
  3. 三 面向三大市场人群的营销策略
     1. 1.不同年龄人群构成的三大市场
     2. 2.中老年市场的营销策略
     3. 3.开发对香港年轻消费者有吸引力的旅游产品
     4. 4.通过游学来培养青少年客源市场
  4. 四 内地不同区域的营销策略
     1. 1.西北地区
     2. 2.华南地区
     3. 3.西南地区
     4. 4.其他地区
• 第四节 内地在港的旅游传播策略
  1. 一 存在的问题
     1. 1.宣传形式以传统广告为主，没有细分目标受众
     2. 2.缺乏明确的传播策略
     3. 3.区域传播不均衡
  2. 二 整合多种媒体开展全方位传播
  3. 三 强化网络与新媒体传播的应用
  4. 四 以联盟形式开展传播