章节目录

• 一 问题缘起
  1. （一）理论价值
  2. （二）现实意义
  3. （三）发展前景
• 二 相关概念
  1. （一）定义关联
     1. 1.道义论
     2. 2.商业广告
     3. 3.广告伦理
  2. （二）学科性质
  3. （三）研究对象
     1. 1.广告与伦理的反映和制约关系
     2. 2.广告与伦理的利用关系
     3. 3.广告与伦理的引导和催化关系
• 三 文献综述
  1. （一）国外研究现状述评
  2. （二）国内研究现状述评
• 四 学科概述
  1. （一）理论基础
     1. 1.广告学理论
     2. 2.传播学理论
     3. 3.营销学理论
     4. 4.美学理论
     5. 5.心理学理论
     6. 6.法学理论
     7. 7.社会学理论
  2. （二）研究框架
  3. （三）学科特征
     1. 1.系统性
     2. 2.自发性
     3. 3.内省性和规范性
• 五 研究方法
  1. （一）历时研究
  2. （二）共时研究
  3. （三）比较研究
• 六 创新之处
  1. （一）视角新颖独特
  2. （二）理论支撑有力
  3. （三）实证论述扎实