章节
中国品牌迎来自主品牌创建高潮
关键词
作者
黄升民 ，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ，1982年生，山东人，中国传媒大学广告学院院长、教授，日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ，男，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
检索正文关键字
章节目录
-
第一节 政策引导、鼓励中国企业创自主品牌
- 一 鼓励企业开展自主品牌建设，出台多项政策
- 二 调整过往“以评促建”的品牌建设手段
- 三 针对性法规不断细化出台，广告管理法规日益完善
-
第二节 中国式品牌成长之路的清晰化
- 一 大媒体+大事件：吸引消费者关注，迅速扩大知名度
- 二 品牌代言人：传递差异化的品牌形象
- 三 大铺货：渠道与终端助力品牌打造
- 第三节 中国品牌的换标热潮
-
第四节 互联网成品牌营销新阵地
- 一 互联网广告投入迅速增加
- 二 网络营销形式日益多元化
章节图片/图表
相关文献
查看更多>>>