报告目录

• 一 现状：市场变局与特点
  1. （一）用户需求侧：总体变局与特点
     1. 1.短视频：成为用户新的最强“时间杀手”
     2. 2.用户画像：年轻人引领风潮，三、四线城市用户渗透率更高
  2. （二）内容供给侧：总体变局与特点
     1. 1.平台方：头部化与跨界化
     2. 2.内容方：KOL增速放缓，头部KOL较少，中腰部KOL崛起
     3. 3.MCN：继续强势发展
     4. 4.新风口：Vlog异军突起
• 二 问题和困境
  1. （一）内容方：低俗化、制作粗糙、版权问题、持续经营困难
     1. 1.内容低俗化、同质化、粗放化
     2. 2.版权问题突出
     3. 3.持续经营困难
  2. （二）平台方：面临严格监管整治和用户红利消退双向难题
  3. （三）MCN：受到头部的平台方与内容方双向挤压
• 三 趋势与对策
  1. （一）总体宏观趋势
     1. 1.强监管：全面而细致的严格规范化与常态化管理
     2. 2.市场总体趋势：用户增量红利将基本消退，进入成熟的存量市场
  2. （二）微观趋势与各方具体对策
     1. 1.平台方：强监管下规范自律与红利消退下用户经营
     2. 2.内容方：从粗放化到精细化，特色优质内容成竞争关键
     3. 3.MCN：中小MCN难生存，头部做大IP，腰部做深