报告
媒体5G应用发展报告（2019～2020）
摘要
5G商用将给整个视频产业带来深远影响，其推广应用以及5G与人工智能的结合给电视大屏带来了全新的机遇和挑战。5G发展之下，大屏收视场景被重构，电视成为直点播的混合载体。由此，整个传媒市场的竞争格局与受众对视频的消费观念将被改写，更趋年轻化、高知化的优质受众向大屏回归，引发大屏家庭场景价值、品牌传播价值以及用户流量价值的重估。5G业务的发展是全体系、全生态的过程，媒体的5G应用必将在新传播时空重新吸引受众回归客厅大屏，重塑传统媒体的影响力、引导力、品牌力。
关键词
作者
丁迈 ，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司董事、总经理，中国传媒大学教授、博士生导师，主要研究方向为应用统计、传播心理测量、抽样调查、精确新闻报道。
周欣欣 ，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司市场部副总监，主要研究方向为媒体调查分析。
Ding Mai
Zhou Xinxin
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报告目录
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一 5G重构大屏收视环境与收视场景
- （一）5G进一步催化各类互动平台的发展
- （二）5G促进大屏成为直播和点播收视混合载体
- （三）5G引发大屏收视入口向点播倾斜
- （四）5G之下大屏互动平台的竞争环境优于直播平台
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二 5G重构电视市场格局与受众收视行为
- （一）5G之下IPTV、OTT互动平台收视份额粗具规模
- （二）5G推动互动平台受众的年轻化
- （三）5G提高互动平台受众黏性引发收视时间增长
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三 5G重塑大屏生态价值及传播价值
- （一）家庭场景传播价值被重估，广告预算回流至大屏直点播市场
- （二）品牌传播价值递增，头部内容价值由直播频道扩散至互动平台
- （三）互动平台用户粗具规模，用户流量价值获再开发潜力和空间
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四 广电5G应用拓展大屏传播新视野
- （一）以重大事件为契机，解锁5G应用新场景
- （二）整合与升级内容资源，开启融合传播新景观
- （三）构建全媒体综合信息内容服务体系，拓展政用、商用、民用功能
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