报告
皮书的品牌化经营
摘要
品牌是近年来活跃于市场营销领域的概念。“皮书”，是社会科学文献出版社的知名学术图书品牌。出版社是如何通过品牌化经营，使“皮书”形成独特的竞争优势的？笔者以美国品牌研究者戴维·阿克的“品牌资产”理论为分析框架，寻求这一问题的解答路径。本文指出：皮书的品牌化经营主要是通过扩大品牌知名度完成特定品牌意识的宣贯；通过建立丰富的品牌联想，充实品牌的内涵；通过完善的品牌服务，最终提升品牌忠诚度，实现“皮书”强势品牌的创建。
作者
吴丹 ，副编审，社会科学文献出版社皮书研究院执行院长，研究方向为智库建设、学术出版。
检索正文关键字
报告目录
-
一 图书品牌意识的宣贯：扩大“皮书”品牌知名度
- （一）不断丰富“皮书”定义，确立品牌形象
- （二）权威、前沿、原创：明确品牌定位
-
二 树立专属的“品牌联想”：不止“皮书”
- （一）公共舆论的引导者
- （二）研究平台的构建者
- （三）学术活动的组织者
-
三 培育品牌忠诚度：“皮书”品牌常青
- （一）内容为王，提升图书质量管理
- （二）丰富体验，实现阅读的多元化
- （三）渠道建设，维护忠诚的目标群体
报告图片/图表
相关文献
查看更多>>>