报告目录

• 一 企业国际化成长理论
• 二 海信品牌的国际化历程
  1. （一）第一阶段：产品出口（1994～2000年）
  2. （二）第二阶段：品牌国际形象塑造（2001～2007年）
  3. （三）第三阶段：自主品牌打造（2007年至今）
• 三 自主品牌的营销和传播策略
  1. （一）技术领跑，成为品牌的有力基石
  2. （二）扎根体育赛事，快速扩大品牌的世界影响力
  3. （三）适应国际技术标准，增强品牌认可度
• 四 海信对外传播的问题