章节目录

• 一 创意的内涵s
  1. 1.创意的界定
  2. 2.创意与创新
• 二 文化创意产品化过程
  1. 1.一般产品的价值构成
  2. 2.创意产品的价值构成
  3. 3.文化创意商品化
• 三 文化创意策略：市场视角
  1. 1.“吴酒”，原创的文化符号
  2. 2.“用心十五年”“私人山庄”，有话题的人性体验
  3. 3.“古法酿酒”，传递客户价值
  4. 4.保证及时得到“吴酒”，便捷、温暖的获得
  5. 5.“《把生命浪费在美好的事物上》与吴酒结合”，无与伦比的独特优势
• 四 结论与思考
  1. 1.创意源形成的价值基础环节
  2. 2.创意源到创意作品的价值转换环节
  3. 3.创意作品到创意产品的价值实现环节
  4. 4.创意产品到创意商品的价值分享环节