论文
社会设计视角下社会性广告及其价值探讨
摘要
数位科技影响了社会、生活与文化的发展，消费者对广告的需求，从单向沟通转换成为介入、参与、对话与互动，促使广告策略、操作形式与科技应用更加多元。然而，多数的广告目的仍是在解决企业问题，着重于企业与产品形象塑造，其中，公益广告虽透过关注环保、绿能、动物关怀等议题，唤醒消费者对议题的关注，然而对解决社会问题，并无实质的贡献，其目的仍是借此创造更大的品牌价值。当社会设计介入广告时，社会介入（social intervention）与创新科技（creative technology）的创意策略与执行，则从本质上改变了广告的目的。彼得森以社会性广告（solvertising）定义结合创造性与创新性，改变与解决社会问题的广告形式。本文将从社会设计的观点出发，讨论社会性广告中的社会意义，及其所创造的广告介入之社会参与。
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论文目录
- 一 广告与社会公益
- 二 从好广告（goodvertising）到社会性广告（solvertising）
- 三 社会设计的介入与参与
- 四 广告与社会设计
- 五 设计、文化与社会
- 六 结论
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