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大学生网络消费行为的人类学研究
摘要
数据显示，目前大学生已成为国内网络消费最重要的群体之一。国内现有研究多强调网络对大学生价值观、个体行为的影响和控制，但鲜少关注其消费行为背后的主体性逻辑和资本逻辑。大学生网络消费呈现普遍性、社交性、个性化、侧重性、从众性和局限性等特征，本文借助波兰尼“嵌入性”理论视角，以ZS大学为研究个案，论述了大学生网络消费的双重逻辑：一方面，大学生网络消费解除了传统消费的诸多约束，使大学生消费主体性得到进一步增强；另一方面，大学生网络消费是其主观能动性的表现，同时也受到网络资本系统的影响，即大学生网络消费嵌入了网络资本的逐利实践之中。
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章节目录
- 一 问题的提出
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二 大学生网络消费的基本特征
- （一）普遍性
- （二）社交性
- （三）个性化
- （四）侧重性
- （五）从众性和局限性
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三 大学生网络消费的主体逻辑
- （一）解除传统消费的约束
- （二）网络消费的新可能
- 1.新的符号消费
- 2.新的生活方式
- 3.新的仪式消费
- （三）网络消费的新约束
- 1.网络设施的约束
- 2.物流时限的约束
- 3.网络风险的增加
-
四 大学生网络消费的资本逻辑
- （一）吸引大学生进行网络消费
- 1.高校校园项目
- 2.高校网络营销
- 3.高校节日消费
- 4.高校金融服务
- （二）强化大学生网络消费行为
- 1.制造身份差异
- 2.培养消费习惯
- 3.提升消费认同
- 4.借助网络大数据
- （一）吸引大学生进行网络消费
- 五 大学生网络消费背后的逻辑关系
- 六 结论和反思
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