章节目录

• 第一节 产品和服务是价值的载体
  1. 一 产品品质的标准
  2. 二 品牌的老化无可避免
  3. 三 产品的感知质量
  4. 四 产品的“自营销”
• 第二节 价格传达价值
  1. 一 价格本身是消费者感知中最重要的因素
  2. 二 品牌往往对定价的一致性有更高的要求
  3. 三 从品牌的视角来做定价
• 第三节 促销需以不伤害品牌价值形象为前提
  1. 一 促销如何不损害品牌形象
  2. 二 促销如何更好地传达品牌价值
  3. 三 如何形成品牌的促销形象
  4. 四 促销的娱乐化
• 第四节 渠道：品牌价值的传递和共同创造者
  1. 一 渠道选择是品牌价值的重要组成部分
  2. 二 渠道中的品牌效率与支配力
  3. 三 全渠道下的渠道价值