章节目录

• 第一节 特定媒体广告的管理
  1. 一 大众媒体的广告经营现状
     1. 1.广告播出行为随意
     2. 2.广告数量过多
     3. 3.软广告混淆视听
  2. 二 大众媒体的社会责任
     1. 1.法律责任
     2. 2.道德责任
     3. 3.教育（引导）责任
     4. 4.做好自律与他律
  3. 三 网络媒体广告的规范与管理
     1. 1.网络广告的特点
     2. 2.网络广告的法律法规制定
     3. 3.网络广告管理存在的问题及解决对策
  4. 四 手机媒体广告的规范与管理
     1. 1.手机媒体的广告形式与传播特点
     2. 2.手机媒体广告模式及问题管理
     3. 3.手机媒体广告管理的途径选择
• 第二节 特定行业广告的管理
  1. 一 医疗行业的广告管理
     1. 1.对医疗广告的具体规范性要求
     2. 2.医疗广告审查的程序和要求
     3. 3.违法医疗广告的法律责任
  2. 二 食品行业的广告管理
     1. 1.食品广告监管的重点
     2. 2.针对食品广告监管的制度建设
  3. 三 烟酒行业的广告管理
  4. 四 房地产行业的广告管理
• 第三节 特定问题广告的管理
  1. 一 比较广告的规范与管理
     1. 1.比较广告的类型
     2. 2.我国比较广告的管理现状
     3. 3.比较广告管理是“有限制许可”
  2. 二 误导广告的规范与管理
     1. 1.误导广告的界定及分类
     2. 2.我国对误导广告的立法与管理现状
     3. 3.有关误导广告管理的两个核心问题
  3. 三 不良广告管理
     1. 1.不良广告的界定和分类
     2. 2.不良广告的社会危害和成因
     3. 3.对不良广告的管理
     4. 4.对不良广告管理的核心问题
  4. 四 植入式广告管理
     1. 1.植入式广告的内涵与形式
     2. 2.植入式广告的主要特点
     3. 3.植入式广告的管理现状与发展趋势