报告
旅游业品牌发展报告2018
摘要
2017年以来,旅游业品牌呈现多样化的发展态势,以“旅游+”跨界融合丰富品牌内容,以IP力量带动旅游业品牌,以短视频营销推动网红旅游品牌走俏,然而在旅游业品牌发展中,品牌危机事件频发、同质化严重、营销传播互动性不足等一些固有的问题依然存在,并制约着旅游业品牌的发展。随着文化和旅游部组建,从顶层设计上更加支持鼓励文化和旅游融合发展,未来文旅融合品牌发展、科技的广泛应用将驱动旅游业品牌深度发展、“旅游+”将推动旅游业和其他行业品牌融合发展。
作者
韩东庆 ,中国海洋大学文化产业管理专业硕士研究生,主要研究领域为旅游业和演出业品牌发展。
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报告目录
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一 2017年旅游业品牌发展现状
- (一)利好政策不断
- (二)“旅游+”跨界融合,丰富品牌内容
- (三)行业标准发布,保驾护航规范旅游行业品牌发展
- (四)不断完善基础设施,为品牌建设提供基础保障
- (五)“IP”力量带动旅游业品牌
- (六)利用短视频营销,网红旅游品牌走俏
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二 旅游业品牌存在的问题
- (一)旅游业品牌危机事件频发
- (二)旅游业品牌营销互动性不足
- (三)旅游业品牌同质化愈发严重
- (四)品牌传播不足
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三 旅游业品牌发展对策建议
- (一)加强新媒体环境下旅游品牌形象危机传播应对策略
- (二)品牌差异化、特色化发展
- (三)建立品牌营销和传播的互动机制
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四 旅游业品牌发展趋势
- (一)更多文化旅游品牌涌现
- (二)科技力量驱动旅游业品牌深度发展
- (三)“旅游+”推动品牌融合发展
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