报告目录

• 一 文化消费研究的理论与方法
• 二 2017年上海文化消费的基本状况
  1. （一）基础层：公共文化服务消费
     1. 1.公共文化服务硬件设施体量扩大、布局完善、品质升级，接近国际文化大都市水平
     2. 2.公共文化服务供给更加丰富多元，评估追求标准化，结构改革优化
     3. 3.公共文化服务有效辐射率有待提升，消费主动性欠缺，消费需求与供给匹配度不足
  2. （二）主体层：泛娱乐产业内容消费
     1. 1.图文时代向视频时代转型，在线化、碎片化成趋势，直播和短视频消费爆发性增长
     2. 2.电影消费大众化、常态化，市场进入理性稳步增长期，观众体验性需求增强
     3. 3.动漫全龄化趋势加剧，二次元文化受众增速快，氛围浓厚
     4. 4.泛娱乐内容付费意愿增强，版权意识提升
     5. 5.泛娱乐全产业链初步形成，动漫游戏电影衍生品消费市场潜力大
  3. （三）扩展层：文旅演艺空间体验消费
     1. 1.旅游市场上短途游成常态，出境游结构性增长，主题游潜力大
     2. 2.演艺消费持续升温，粉丝定制成新趋势
  4. （四）高端层：艺术品/奢侈品高投入型消费
     1. 1.上海艺术品产业格局优化升级，国际化提升，市场活力持续迸发
     2. 2.上海艺术品消费结构分层良性增长，消费动机趋成熟，复制品、衍生品消费市场广阔
     3. 3.在线艺术品消费市场增速快，但体量偏小，亟待探索模式创新
• 三 面向未来的上海文化消费
  1. （一）打造“五大主题”创意之都，建设“全国文化中心”，以文创产业发展带动文化消费升级
  2. （二）探索多层级创意人才引进机制，试点“创作创业”模式，建成五大创意教育高地，提升文创产业原创力
  3. （三）公共文化服务更加凸显“社群化、多元化、精准化”，增强对年轻群体的吸引力
  4. （四）探索实行“旅游+”模式，打造海派旅游文化品牌，鼓励“2.5天”休假制，完善带薪休假，形成旅游消费常态化
  5. （五）促进演艺消费大众化，加快动漫游戏消费全龄化
  6. （六）加快VR、AI等先进技术发展，提升文化消费体验性
  7. （七）打造“IP全产业链”基地，促进IP版权保护和开发，优化文化消费结构
  8. （八）加快城市文化消费空间打造，满足多元化文化消费诉求
  9. （九）深入认识文化消费的分层化特征，培养充满活力、健康向上的消费理念。激活粉丝创造力，将文化消费升级为文化再生产