报告目录

• 引言
• 一 2017年中国公共关系行业市场经济运行分析
  1. （一）宏观背景
     1. 1.全球经济发展形势
     2. 2.国内经济发展形势
  2. （二）企业概述
  3. （三）行业产值：稳步增长
  4. （四）行业利润：加速提升
  5. （五）业务趋势：数字化业务加快增长，交互型业务趋向专业
  6. （六）机构效益：领军企业发展良好，两极分化态势延续
  7. （七）运营效率：仍待提高
  8. （八）偿债能力：较大提升
• 二 中国公共关系行业发展新特点与问题
  1. （一）中国公共关系行业发展的新特点：四个深化
     1. 1.融合化：行业转型深化，业务融合升级
     2. 2.多元化：活动主体更加多元
     3. 3.广泛化：服务对象日益广泛
     4. 4.国际化：海外传播成为热点
  2. （二）中国公共关系行业发展的主要问题：五个缺乏
     1. 1.缺乏适应行业转型发展的复合型人才
     2. 2.缺乏塑造国际形象的意识
     3. 3.缺乏适应数字传播环境的新公关理论
     4. 4.缺乏对公关学科建设的应有重视
     5. 5.缺乏对公关组织的有效监管
• 三 中国公共关系行业发展前景与趋势展望
  1. （一）公共关系信息与通信技术运用走向深化
  2. （二）公共关系国际市场发展潜力巨大
  3. （三）公共关系战略价值更被重视
  4. （四）公共关系效果评估需求加大
• 小结