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道德时尚维度：从三种文化视角进行视听分析
摘要
本文旨在探讨对比加拿大、法国和英国具有时尚意识的年轻消费者对道德时尚的不同态度。本文的研究方法是定性研究，采用访谈、小组讨论相结合的方式，并应用了设计和时尚行业中广泛使用的一种新的视觉方法——情绪板。本文的研究以不断扩大的可持续发展趋势和快时尚的兴起所形成的鲜明对比为背景，受快时尚的影响，消费者开始越来越多地追求廉价物品。研究以跨文化视角为基础，对源于不同文化和语言的数据进行比较分析，这也为研究人员带来了特殊的难题。这三种文化的受访者之间对道德时尚的看法存在显著差异。在道德时尚的代表性和吸引力方面，就其实用性而言，道德时尚的意义发生了转变，主要体现在道德时尚往往意味着更高的零售价，时尚领域的道德购买行为成为对其他领域不道德行为的一种补偿或者折中。本文的原创性在于创造性地使用了可视化的定性研究方法，这对于有关跨文化研究的方法的争论是个补充，并通过对围绕道德时尚消费的一些复杂问题的研究，扩展了文化态度比较研究方面的文献。
作者
Lindsey Carey ，格拉斯哥卡利多尼亚大学高级讲师，在消费者心理学和决策领域获得博士学位。她的研究兴趣集中在消费者行为领域，她的大多数研究都以道德消费者、绿色时尚、价值服装购买者和农民市场购买激励为背景。Lindsey Carey博士是通讯作者，可以通过电子邮件联系：l.carey@gcu.ac.uk。School for Business and Society，Glasgow Caledonian University，Glasgow，UK.
文瑞
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章节目录
- 一 引言
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二 文献回顾
- （一）道德消费者的跨文化研究
- （二）道德时尚的定义
- （三）消费者的道德时尚态度
- （四）道德时尚消费者的跨文化研究
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三 研究方法
- （一）可视化研究技术
- （二）焦点小组讨论
- （三）访谈
- （四）情绪板
- （五）访谈和焦点小组讨论导则
- （六）数据分析
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四 研究结果和讨论
- （一）与道德时尚购买价格相关的替代性描述
- （二）道德时尚购买动机
- （三）对道德时尚风格和典型代表的文化态度反差
- （四）道德诉求的矛盾属性
- 五 总结和结论
- 六 研究不足和未来研究方向
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