报告目录

• 一 广告主营销传播总基调：经营压力大，营销传播投入谨慎
  1. （一）主要传统行业：有升有降，差别明显
     1. 1.房地产行业：传统媒体投入有所下滑，网络媒体投入增加
     2. 2.快消品（食品、饮料、化妆品及浴室用品、酒类）：总体稳健，酒类下滑较大
     3. 3.家电行业：总体增速放缓，厨电、小家电等仍快速增长，广告投放稳健增长
     4. 4.汽车行业：行业稳健发展，广告投放稳定，热门综艺节目植入冠名升温
  2. （二）广告市场新兴力量：电商、旅游、休闲娱乐行业
• 二 广告主四大营销策略盘点
  1. （一）始终受到高度重视的产品策略出现下滑
  2. （二）广告主对于渠道的重视程度大幅提高
  3. （三）促销策略与价格策略双双下滑，依然处在低位
• 三 逆境中的营销亮点——2014年广告主营销传播策略经验分析
  1. （一）营销推广费用收紧的情况下，投入的重点在哪里？——面向终端推广费用上升显著，媒体推广费用下降
  2. （二）如何精准捕捉消费者？
     1. 1.运用大数据进行数据挖掘，找到潜在目标消费者，进行针对性的广告投放
     2. 2.程序化购买，大大提高广告主广告投放的效率
  3. （三）哪种营销传播方式，与消费者的沟通效率更高？
     1. 1.口碑营销成为广告主首选
     2. 2.从与消费者的沟通传播效率来看，口碑营销具有多种优势
     3. 3.对于同质化相对严重的行业来说，口碑营销效果尤为明显
  4. （四）紧随消费者，广告主媒体策略发生哪些变化？
     1. 1.“媒体受众目标与企业消费者的吻合程度”成为广告主选择媒体的首要依据
     2. 2.紧随消费者，广告主电视、互联网广告的投放增速放缓，纸媒投放进一步下滑，广播广告投放、移动端即将面临爆发式增长
     3. 3.“更接地气”成为选择和检验媒体的重要标准
  5. （五）实效导向下，什么才是评估广告效果的首要指标？
• 四 让广告主“纠结”的营销传播机会点
  1. （一）移动端营销价值潜力巨大，但广告主普遍缺乏清晰的营销思路
  2. （二）对优质内容的狂热追求背后，内容制作水平却不尽如人意
  3. （三）从概念到实践，大数据如何落地成为难点