报告
互联网时代的海尔兄弟
摘要
本文从追溯海尔国际化的历史步伐出发，分析了统摄技术与市场的创新思维，以及“全球本土化”运作，对于海尔成长为一个知名国际企业的重要支撑作用。随后，本文分析了“互联网思维”对于海尔传统产业的重构，以及海尔对于“工业4.0”的相关实践。在上述背景下，本文讨论了海尔成功实现“走出去”与“走进去”的国际传播经验。
作者
姬徳强 ，中国传媒大学广播电视研究中心副研究员，研究领域包括国际传播、传播政治经济学、传播与社会变迁等，主持国家社科和教育部人文社科项目各一项。
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报告目录
- 一 成绩：国际领先的品牌排名
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二 策略：素描海尔品牌的国际化之路
- 1.地方化＝ 国际化
- 2.广告战（advertising campaigns）
- 3.官方营销伙伴
- 4.互联网思维
- 5.空间占领：从总部到社区公路
- 6.组织国际会议，占领智力高点
- 7.知识产权保护
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三 经验：海尔品牌国际化传播的启示
- 1.品牌=质量+服务
- 2.地方化与高端市场的溢出效应
- 3.互联网思维主导下的品牌管理
- 4.国家软实力
- 四 未来：互联网时代，再谈“海尔之道”
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