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中国公共关系舆论环境研究报告
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一 互联网给舆论环境带来结构性变化
- (一)舆论传播中传统媒体的“式微”与新媒体的“式强”
- 1.传统媒体缺乏互动、延时传播等特点,使其在互联网时代面临发展的“先天性不足”
- 2.资讯生产成本过高,传播载体受限,导致了传统媒体在互联网时代竞争和发展的“后天畸形”
- 3.传统媒体日趋严重的同质化现象,也注定了其颓靡之势
- 4.广告收益的负增长让传统媒体遭遇“寒冬”,纸媒关停转型,社会舆论场全面转向互联网空间
- (二)舆论传播呈现网络化
- 1.信息传播介质和方式加速分化,新闻舆论传播呈现网络化
- 2.舆论参与主体多元化、议题广泛化、民意表达直接化
- 3.公众参与和行使舆论权利的意识强化
- (三)新媒体成“第一大舆论场”,中国进入“危机常态化”社会
- 1.政府与公共服务机构形象类舆论
- 2.社会热点事件舆论
- 3.话题、现象类的“媒介事件”舆论
- (一)舆论传播中传统媒体的“式微”与新媒体的“式强”
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二 新媒体成为舆论新重心、主阵地
- (一)移动新闻客户端:民众获取新闻信息的首选渠道
- (二)微博:“第一大公共舆论场”
- 1.微博用户规模和活跃度持续增长,并成为重要的政民互动平台
- 2.微博是网民重要且首选的舆论参与平台
- 3.微博是网民可信任的公开舆论场
- 4.微博服务社会的价值凸显
- (三)移动即时通信工具公众平台
- (四)移动视频和移动直播
- (五)移动电台:伴随性的有声舆论场
- (六)另类的隐匿社交舆论场
- (七)新兴网络社群:新舆论热点的“策源地”
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三 互联网环境下社会舆论现状与治理之道
- (一)当前基于网络传播环境的舆论乱象
- 1.“新闻易碎品”——假新闻下的“新闻反转”与“舆论逆转”
- 2.跟帖评论乱象
- 3.政府官方在网络舆论场上的“非主流”现象
- (二)网络舆论生态环境治理的几点探讨
- 1.加强互联网立法,坚持依法治网
- 2.“多管齐下”,加强监管,协同治理
- 3.中国舆论环境的治理完成系统指导思想下的顶层设计
- (一)当前基于网络传播环境的舆论乱象
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