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湖南省农业品牌建设的现状、问题及对策
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一 湖南省农业品牌建设现状
- (一)农业区域品牌集中在瓜果蔬、畜牧、茶叶等领域和常德、岳阳、邵阳、怀化、永州等地市
- (二)农业企业品牌集中在大米及谷物制品、瓜果蔬、畜牧水产品、茶叶等领域和岳阳、长沙、常德、益阳等地市
- (三)农业品牌在全国具备一定影响力,但与中部和全国先进省份比仍有较大差距
- 1.农产品区域品牌发展处于全国中游、中部靠后位置
- 2.农业企业品牌价值与先进省份差距明显
- 3.农产品品牌网络声誉表现在中部地区居后
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二 湖南省农业品牌建设面临的主要问题
- (一)农业品牌建设的政策支持体系不精准、工作机制不完善
- (二)农业区域公用品牌与企业品牌尚未形成互动发展格局
- (三)经营营销能力不强制约品牌影响力和价值的提升
- (四)产品质量安全基础不牢极大制约了农业品牌发展
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三 深入推进湖南省农业品牌建设的对策建议
- (一)提高政策体系的精准度,畅通工作机制,加强品牌保护,营造农业品牌创建的浓厚氛围
- (二)打造覆盖全区域、全品类、全产业链的地级市农业区域公用品牌,形成区域母品牌与企业子品牌的叠加效应
- (三)苦练线上线下营销推广内功,借助国家级平台和专业化第三方机构外力,提升农业品牌经营营销能力
- (四)提升农业标准化、规模化水平,建立全省统一的溯源体系,夯实农业品牌的质量基础
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