报告
2017年中国公益传播创新研究报告
摘要
本文采用文献法和访谈法梳理了2017年中国公益传播领域的创新现象、创新事件与创新人物，并分析目前公益传播存在的问题与不足。研究发现，年度创新事件都是基于互联网平台企业的科技创新而产生的新媒体事件；互联网企业有意识地通过创立公益节日，降低公益传播门槛，将其娱乐化和社交化，引发舆论关注和全民参与；流量明星和社会企业家成为公益行业的主流公众人物，但广大的基层从业者消失不见。本文认为，中国公益行业不应重走慈善资本主义的老路，政府、公众、媒体和行业应加大对中小公益组织的支持和关注力度，鼓励公益事业均衡、多元、健康地发展。
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报告目录
- 一 导言
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二 公益传播的新媒体事件
- （一）互联网公益节日：娱乐化、社交化与低门槛
- （二）公益活动的线上直播与数字鸿沟
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三 公益明星与明星公益
- （一）明星公益与贫富分化
- （二）公益明星
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四 公益的国际化与本土化
- （一）公益项目与国际传播
- （二）公益理念引导国际议程
- 五 结论
报告图片/图表
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