报告
跨文化传播的创新实践与经验分析
摘要
跨文化传播活动是中国文化发展战略的重要组成部分，担负起维护国家声誉、改善国家形象、制造文化认同的重要任务。讲好中国故事、传播好中国声音就是要在更广阔的国际话语体系中拓展中国的话语空间，在彼此隔阂的文明体系中寻找价值契合。“欢乐春节·行走的年夜饭”走进Facebook（脸书）总部活动是一次成功的跨文化传播实例，为中国国家形象传播活动提供经验借鉴。在跨文化中传播国家形象要注意高低语境的不同，制定传播内容、选择目标受众、制定传播方式要最大限度地贴合受众的文化背景和理解偏好。同时社交网络的即时、互动特性使之成为信息的主要承载通路，借力社交媒体，创新传播模式，将线上传播与线下活动进行连接贯通，有助于取得良好的传播国家形象的效果。
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报告目录
- 一 “欢乐春节·行走的年夜饭”项目简介及传播效果
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二 贴合受众认知，利用受众特点传播中国文化和中国形象
- （一）跨文化传播内容选择：中国特色、明确易懂
- （二）跨文化传播受众选择：理解传播内容、自带传播技能
- （三）跨文化传播形式选择：讲好故事、注重体验
- 三 巧用社交媒体，线上线下同步进行跨文化传播
- 四 结语
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