报告
广州公益传播的年度观察
摘要
2017年，广州公益慈善传播的生态从“分散发声期”向“平台构建期”过渡，此前主要依靠“草根”力量、传播力度弱、范围窄、随机性强的状况发生了明显转变，如今“政府搭台，民间唱戏，联合发声”的格局逐渐形成。本文通过对2017年北京路上演公益慈善嘉年华、“长者饭堂”H5刷屏羊城、《善城》杂志的创刊等广州公益传播重要事件的梳理，试图展现2017年广州公益慈善行业从业界走向普通市民、从线下到线上、从零散传播到集中输出的转变轨迹，浅析当前移动互联网发展以及政策与社会环境对公益传播产生的巨大革新与深刻影响。这种影响尤其体现在，2017年广州公益慈善行业开始有了一个“主轴”——创建“慈善之城”。
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报告目录
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一 大型线下公益慈善活动增多，公益慈善走向普通市民
- （一）北京路上演慈善嘉年华
- （二）“乐善骑”的行动传播
- （三）《财富》全球论坛中的广州志愿行动
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二 移动互联网下传播创新与联合劝募
- （一）“长者饭堂”H5刷屏羊城
- （二）“全城义转”迎战“ 9·9”公益日
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三 传播内容升级，渠道拓宽，广州理念对外输出
- （一）《善城》杂志的创刊
- （二）“一个故事温暖一座城”
- 四 联合传播、共建品牌，集合影响力
- 五 结语
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