报告
故宫:文创营销引爆路径
摘要
在经济全球化和文化多元化语境下,互联网和物联网深度铺陈于现代化进程,进一步与当代人的日常生活无缝衔接。伴随而来的是产业边界不断消融,跨媒介传播逐步泛化,产业环境日益开放,政策指向渐趋广阔,受众消费内容多元化特征日益显著。博物馆产业正在经历新的发展期,在产品、内容、营销、传播、市场等维度创新的重要性逐步凸显。博物馆已经不再只是不可移动的古老领地,它更是当代人的文化汲取地,参与社会生活的集散地。如何利用新技术赋能博物馆产业的新发展和新生产,如何利用新媒介融合博物馆创意营销,延伸博物馆产业价值链,是业内关注的焦点所在。
作者
宋欣欣 ,清华大学新闻与传播学院2022级博士研究生,第九届浙江横店“文荣奖”青年评委、第十八届北京青少年公益电影节创作导师,天津传媒学院毕业设计外聘导师,北京电视艺术家协会会员。国家社会科学重大项目、教育部后期资助项目主要参与者。多次在《人民日报》《文汇报》《中国文化报》发表文艺作品评论文章,2019年获全国首批网络内容风险管理资格证书,获全国广播电视编辑记者资格认证,担任第25、26、27届北京电视节目交易会中国电视剧发展论坛执行统筹。发表《非遗题材短视频的视觉语法与国际传播研究》《新主流新形态新走向——中国电视剧、网络剧产业观察》《大数据挖掘:助力电视节目运营模式创新》《融媒合作·内容升级·数字体验》《音频社交的应用模式创新应理性审慎》《直播带货产业风险研究及趋势前瞻》等多篇论文。